Máte kontrolu nad svou reklamou na Google Ads?

Při tempu, jakým Google zavádí nové změny a funkce v Google Ads, je snadné se v tom ztratit.

Možná si občas říkáte: Opravdu mám přehled o všem a držím svou Google Ads reklamu pod kontrolou?

Ambicí Googlu je, abyste si účet Google Ads čím dál víc nastavili sami – určíte cíl, zaměření a denní rozpočet – a pak necháte systém za vás většinu práce odmakat. Máte-li dobrý přehled a pevnou strukturu, může to i fungovat docela dobře.

Stále ale řada lidí upřednostňuje mít nad reklamou určitou kontrolu, místo aby vše nechali na Googlu. Pro lepší přehled většina inzerentů kontroluje účet a zkoumá, která klíčová slova přivádějí kliky – a náklady. To přináší aspoň základní kontrolu rozpočtu.

Jen málo lidí se však dívá na základní nastavení nebo čísla v širších souvislostech; občas to může překvapit – i když vše na první pohled funguje.

Google většinou nepřizná nové změny otevřeně – přitom mohou výrazně ovlivnit fungování a výkon účtu.

Pokud tedy nechcete vše předat Googlu zcela do rukou, zde je pár tipů, na co si dát pozor, abyste měli nad účtem větší kontrolu.

Záleží zejména na:

1. Rozpočtu
2. Kontrole klíčových slov (= nákladů)
3. Zamezení automatického vytváření reklam účtem

1. Rozpočet – opravdu máte pod kontrolou, kolik Google Ads denně utratí?

Když nastavujete novou kampaň, musíte zadat denní útratu. Aby se na to v zápalu práce nezapomnělo.

Jenže v horlivosti při spouštění více kampaní snadno přehlédnete celkový možný denní součet napříč kampaněmi.

Například zkopírujete-li funkční kampaň s rozpočtem 1 000 Kč pro novou, právě vám přibyla další tisícovka ke každodenní útratě.

Řešení: Používejte sdílené rozpočty.

Naštěstí denní rozpočty lze nastavit poměrně přesně. Mohou kolísat, ale Google obvykle správně dodrží rozpočet měsíční.

Může se však stát, že Google jeden den utratí i dvojnásobek maxima! Nemusíte hned panikařit, systém to za měsíc zprůměruje.

Pokud ovšem nechcete nikdy limit překročit ani o korunu – vy, nebo váš nadřízený – bude to složitější.

Řešení: Pomohou „automatická pravidla“ – a není to tak složité, jak zní.

Více o automatických pravidlech najdete zde: Využijte potenciál automatických pravidel v Google Ads

2. Máte pod kontrolou klíčová slova – na jaké dotazy se vaše reklamy opravdu zobrazují?

Známý trik, jak se vyhnout drahým výrazům, je používat longtailová klíčová slova, například „VW Golf VII 1.6 TDi 110 BlueMotion“ místo prostého „VW Golf“. Tím akceptujete méně hledání, takže potřebujete vymyslet více longtailů.

Často však narazíte na varování „Nízký objem hledání“ a reklamy se nezobrazí, přestože se klíčové slovo perfektně shoduje s tím, co nabízíte. Pro rozumný objem návštěv někdy musíte použít obecnější výrazy.

Naštěstí můžete kontrolovat šíři daného klíčového slova typu „VW Golf“. Takzvané typy shody – přesná, frázová a volná – vám dávají více možností, zvláště pokud je rozdělujete do různých reklamních sestav nebo kampaní.

Přesná shoda často přináší lepší konverze, proto je dobré je mít samostatně.
Pak je velmi zajímavé sledovat, co uživatelé skutečně hledají – tedy hledané výrazy.
Pokud nemáte shody rozdělené, budete těžko zjišťovat, která slova co spouští – vše končí v jednom pytli. Další důvod pro oddělené skupiny.

Řešení: Jednoduchý trik: stačí označit konkrétní klíčové slovo a zobrazí se možnost prohlédnout si, jaké konkrétní dotazy uživatelé zadali:

Pozor: Používáte-li volnou shodu (bez „+“ před výrazem), dávejte ještě větší pozor, na co reklama cílí. Mohou sem propadnout i dotazy s vaší značkou, což mate výsledky.

„Přesná klíčová slova už dnes nejsou tak přesná…“

Bohužel už nemáte plnou kontrolu ani nad přesnou shodou – i zde Google pravidla uvolnil, což přináší klady i zápory.

Zápory: Google bude do určité míry zobrazovat reklamu i na příbuzné výrazy, tzv. „přesná shoda (blízká varianta)“. Např. „VW Golf Van“ se posoudí jako příbuzný výraz ke slovu „VW Golf“, což pro vás nemusí být relevantní. To často vede k více klikům (a tudíž vyšším nákladům), někdy však nižší konverzní míře.

Pozitiva: Na druhou stranu to občas přinese i více konverzí.

Řešení: Bohužel žádné.

Z toho se nelze odhlásit.

Můžete pravidelně procházet přehled hledaných dotazů a zakazovat určité varianty, ale většina lidí to za skutečnou kontrolu považovat nebude.

Existuje sice „řešení“, ale je technické.
Můžete využít skripty (pokročilá pravidla), které zachytí tyto „blízké varianty“ a třeba je automaticky pozastaví, pokud neměly žádnou konverzi po určitou dobu. Tyto skripty lze volně najít na ověřených webech – ale – po spuštění už „není cesta zpět“. Raději se předem poraďte s expertem.

3. Když váš účet začne automaticky sám vytvářet věci

Zní to zvláštně, ale opravdu se může stát, že systém vytvoří novou reklamu automaticky. Poprvé to překvapí:

Zatím jsme se nesetkali s žádnou katastrofou, když se to stane, ale přicházíte o autorskou kontrolu nad textem. Řešení: Pokud dojde k automaticky vytvořeným reklamám, objeví se notifikace a tuto možnost lze vypnout:

Pokud ale účet pravidelně nekontrolujete a vypnutí jste nezvolili, může vás to zaskočit.

To byly mé tři tipy, jak získat lepší přehled a větší kontrolu nad Google Ads účtem. Potřebujete-li poradit či pomoci s nastavením kampaní v Google Ads, ozvěte se nám.

Kontaktujte nás zde – samozřejmě nezávazně.

Dále si můžete pročíst:

6 věcí, které byste měli o Google Ads vědět
Úvod do Google Ads
Zvyšte návštěvnost s klíčovými slovy vaší značky