Objevte 7 klíčových SEO tipů, které posílí viditelnost a pozici vašeho webu. Praktické rady na míru designérům.
Danni Jessen
Máte nápad na nejstylovější web s úchvatným designem – ale mysleli jste na SEO?
Možná víte, že SEO znamená použití relevantních klíčových slov v titulcích a nadpisech. To je skvělý začátek, ale SEO je mnohem víc.
Tento průvodce je určen pro ty, kteří navrhují web pro klienta. Pokud však web tvoříte pro sebe, doporučuji číst dál – pokud chcete být ve vyhledávači Google výše.
Jako webdesignér si možná říkáte, že když klient chce optimalizaci pro vyhledávače a nemá zkušenosti, měl by si najmout SEO konzultanta. To dává smysl, ale pamatujte: web je samotný základ pro veškerou budoucí SEO práci. Jako designér hrajete klíčovou roli v tom, jestli SEO specialista bude mít usnadněnou nebo ztíženou práci při optimalizaci.
Pokud web navrhujete sami pro sebe, velmi si usnadníte práci tím, že SEO zohledníte už od začátku návrhu. Nebudete pak muset v budoucnu nic složitě překopávat.
Začněme jedním z nejzákladnějších SEO úkolů při tvorbě webu:
Řeknete si možná – analýza klíčových slov? Ale já jsem přece designer!
Ano, myslel jsem na to. Ale vnímejte to jako investici do dlouhodobé spokojenosti klienta. Zpočátku mu stačí pěkný vzhled. Dlouhodobě ale závisí na návštěvnosti webu. Proto je zásadní, aby web měl co nejlepší pozice ve výsledcích hledání.
Jak tedy analýzu klíčových slov vlastně provést?
Má-li klient SEO specialistu, zapojte ho a udělejte analýzu společně. Pro něj je to jednodušší než pro vás – webdesignéra.
Často ale klient ještě SEO konzultanta nemá, typicky o něm uvažuje až když web běží. Teď je vaše šance zahrnout klíčová slova už ve fázi návrhu.
Analýzu klíčových slov můžete rozdělit do kroků:
Jaké jsou hlavní produkty nebo služby (nízko visící ovoce)?
Čemu chce klient dát prioritu?
Brainstormujte. V tomto bodě nechte vzniknout i netradiční varianty, pokud souvisí s klientem.
Podrobný návod by vydal na samostatný blog, proto doporučuji hledat návody na Youtube.
Při výběru slov zvažujte zásadní parametry:
Když máte seznam klíčových slov, navrhněte jasný přehled – třeba jako rybí kost, viz zde:
Vidíte, že klíčová slova lze použít pro hlavní stranu i jednotlivé kategorie. Pod „Kategorie 1“ je např. čtyři podkategorie a každá má svou URL optimalizovanou na vlastní frázi. Stejně postupujte pro „Kategorie 2“, „Kategorie 3“…
Jakmile s klientem určíte vhodné vyhledávací fráze, vytvořte jednotlivé stránky a URL. Klíčová slova logicky zapojte do URL tak, aby byla srozumitelná i návštěvníkům i vyhledávači.
Buďte struční! Několik studií ukazuje – nejlépe v Google obvykle dopadnou stránky s krátkou URL. Možná proto, že Google upřednostňuje použitelnost pro uživatele. Krátké, srozumitelné adresy vnímáme lépe než dlouhé a složité.
Zde je příklad krátké přehledné adresy:
Možná se cítíte v této části víc doma než u klíčových slov. Uživatelská přívětivost je základem dobrého webdesignu. Zde je pohled z hlediska SEO.
Google sleduje míru odchodů a dobu strávenou na webu. Pokud se stránka načítá pomalu, je nepřehledná nebo pro uživatele jinak odrazující, odcházejí rychle. Google to pozná – jeho prioritou je spokojenost uživatelů. Největším signálem nespokojenosti je rychlý odchod. Totéž platí i pro délku relace.
Obě hodnoty můžete sledovat v Google Analytics.
Nepoužívejte obrázky větší, než jaké se zobrazují. Google i uživatelé ocení kratší dobu načítání.
Obecně raději používejte JPG místo PNG. PNG je větší, proto sáhněte po něm jen tehdy, pokud lepší kvalita převáží nad rychlostí.
Hotový obrázek dále zkomprimujte – doporučuji třeba nástroj Kraken.io.
Podrobněji to rozebírá kolegův článek o optimalizaci obrázků pro vyhledávače.
Více než polovina hledání probíhá na mobilech, proto Google přechází na Mobile First. Hodnotí tedy především mobilní verzi webu, což ovlivní vaše pozice – jak na mobilu tak na desktopu. Skvělý mobilní zážitek je nutnost.
Dnes máme mobily i tablety různých rozměrů, proto musí být rozhraní webu flexibilní a přizpůsobivé. Responzivita je základ.
Zvažte i nasazení AMP (Accelerated Mobile Pages) na části webu. AMP stránky se načtou přímo ve výsledcích vyhledávání, uživatel je uvidí prakticky okamžitě. AMP stránky jsou označené ikonkou blesku – čím dál více lidí na toto kliká, protože už ví, že stránka bude hned načtena. Vyšší proklik je pro Google pozitivní signál.
Správně umístěné CTA prvky výrazně zvyšují konverze. Dbejte, aby kontaktní formulář, odběr newsletteru apod. byly dobře přístupné – třeba prostřednictvím slide-in okna po polovině obsahu nebo vyskakovacím oknem při odchodu.
Pokud máte e-shop, myslete i na barvu tlačítek „Koupit“ a „Do košíku“. Je důležité, aby uživatel nikdy nemusel hledat tlačítko, které má stisknout – musí být viditelné a kontrastní.
Všímejte si i „prázdného“ prostoru kolem tlačítka – čím větší, tím víc ho zvýrazníte.
Nadpis nestačí jen zvýraznit tučně – používejte tagy <h1>, <h2> atd.
Ideálně by měla být na každé landing page pouze jedna H1. H2 můžete použít více, pokud dávají smysl k obsahu stránky.
Nadpis H1 by měl obsahovat klíčové slovo, na které chcete stránku optimalizovat – tedy jedno ze zjištěných při analýze klíčových slov.
Klíčové slovo zařaďte i do titulku stránky. Google čte zleva doprava, takže čím více vpravo je klíčové slovo, tím menší má význam. Prioritou ale je, aby titulek byl pro vaši cílovku zajímavý a lákal ke kliknutí. Nakonec záleží hlavně na tom, kdo na váš výsledek klikne – a že jsou to správní uživatelé.
Nezapomeňte na instalaci SSL. Proč je to důležité pro SEO, vysvětluje kolegův blog Co je SSL certifikát?.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
