Meta Business Manager obsahuje mnoho nástrojů, které vám pomohou co nejefektivněji optimalizovat vaše reklamy – a mezi nimi jsou i automatizovaná pravidla Meta.
Tato bohatá nabídka nástrojů může být matoucí a není vždy jasné, které používat. Navigace může být složitá a některé funkce často zůstávají nevyužité, protože je těžké jim porozumět.
Možná už jste na automatizovaná pravidla Meta narazili. Ale pokud jste je ještě nezačali správně využívat, přinášíme několik praktických tipů, jak začít.
Nikdy jste je nezkusili? Pokračujte ve čtení – je to jednoduché a může vám ušetřit čas i starosti!
Ukázat tři (možná) nejdůležitější pravidla
Jak fungují automatizovaná pravidla Meta
Jednoduše stanovíte akci, kterou Meta provede při splnění určité události. Jinými slovy: když nastane X, Meta udělá Y.
Pravidla můžete nastavit na jakékoliv úrovni – kampaň, sestava, nebo reklama. Pracujete-li s CBO (optimalizace rozpočtu na úrovni kampaně), můžete vybírat z různých akcí už při nastavování nového pravidla. Pokud nastavujete rozpočty na úrovni sestavy, možnosti najdete i zde.
Jak začít s automatizovanými pravidly Meta?
1. Otevřete správce reklam v Meta Business Manager
2. Vyberte, kde chcete pravidlo použít (například na úrovni sestavy)
Nejprve zaškrtněte pole vlevo u vybrané sestavy, pak klikněte na “Pravidla” v nástrojové liště a zvolte “Vytvořit nové pravidlo”.
3. Zvolte “Vlastní pravidlo” a pokračujte na “Další”
4. Nastavte nové pravidlo
Nejprve určete, jakou akci má Meta vykonat, když budou splněny podmínky. Na úrovni sestavy můžete vybírat z 12 možností:
1. Vypnout sestavu reklam
2. Zapnout sestavu reklam
3. Pouze odeslat upozornění
4. Zvětšit denní rozpočet o
5. Zmenšit denní rozpočet o
6. Zvětšit celkový rozpočet o
7. Snížit celkový rozpočet o
8. Škálovat denní rozpočet podle metriky
9. Škálovat celkový rozpočet podle metriky
10. Zvětšit nabídku o
11. Snížit nabídku o
12. Škálovat nabídku podle metriky
Poté zvolte podmínku (nebo podmínky), která musí být splněna, aby Meta akci provedla.
Pokud například provozujete e-shop, náklad na nákup je pro vás důležitý parametr. Když víte, kolik jste ochotni za nového zákazníka zaplatit, můžete nastavit podmínku, kdy náklad přesáhne X (částku podle vás). Facebook tak sestavu pozastaví, jakmile začnete platit příliš mnoho.
Tři (možná) nejdůležitější pravidla
1. Vypněte sestavu reklam, když cena překročí vaši ochotu zaplatit
Víte-li přesně, kolik chcete utratit za nákup, lead nebo kliknutí, určitě chcete, aby tuto částku reklama nikdy nepřekročila.
Je proto vhodné nastavit automatizované pravidlo, které po dosažení hranice sestavu vypne.
Přijde vám upozornění, když se tak stane, a samozřejmě ji můžete ručně opět spustit. Pravidlo však napřed upravte nebo odeberte, jinak bude sestava vypínána stále.
2. Upozornění, když frekvence překročí stanovenou hranici
Možná si všimnete, že po určitém počtu zhlédnutí vaše reklamy výkon klesá.
Nastavte si proto pravidlo, které vás upozorní vždy, když frekvence v dané sestavě překročí vámi stanovenou hodnotu. Reklamy se nezastaví, ale Meta vám pošle e-mail v momentě, kdy bude limit dosažen.
Upozornění, když frekvence překročí stanovenou hranici
3. Znovu aktivujte dobře fungující kampaně
Pokud často spouštíte jednorázové kampaně, toto pravidlo vám pomůže maximalizovat jejich přínos.
Požádejte Metu, aby vaši kampaň znovu spustila, když dosáhne lepšího výsledku než požadovaná hranice.
Příklad: Pokud jste spokojeni s cenou za nákup do 2 500 Kč a nastavili jste konec kampaně např. za 14 dní, během kterých kampaň získává objednávky za 1 000 Kč, po 14 dnech je ukončena. Díky pravidlu ji však Meta může automaticky znovu spustit.
Můžete to kombinovat i s prvním pravidlem – reklamy poběží, dokud náklady zůstanou pod limitem, a při jeho překročení se automaticky vypnou.
Proč zůstat ostražití i při použití automatizovaných pravidel Meta
Automatizovaná pravidla hodnotí výkonnost vždy jen v rámci Meta Business Manageru. V mnoha případech je to výhodné.
Pokud ale máte podnikání zaměřené i na kamenné obchody či prodejce, vaše Facebook reklama může mít pozitivní dopad i jinde.
Analyzujte proto celkovou výkonnost vašich marketingových aktivit po dobu běžících kampaní na Facebooku.
Možná se vyplatí akceptovat vyšší cenu za objednávku, pokud vám reklama zvýší i tržby v kamenných obchodech.
Potřebujete pomoc s nastavením pravidel?
Pokud potřebujete poradit s automatizovanými pravidly ve vašich kampaních v Meta Business Manageru, napište nám!
Mohly by vás zajímat také tyto články:
