Zjistěte, jak Amazon A+ Content zvýší vaše prodeje až o 10 % pomocí atraktivních vizuálů, které upoutají pozornost zákazníků.
Jens Vittrup
Sníte o tom, jak vyniknout na Amazonu? A+ Content je silná funkce, která změní vaše běžné produktové popisy v poutavý vizuální zážitek. V tomto průvodci se podíváme na vše, co o Amazon A+ Content potřebujete vědět – od základních funkcí po pokročilé strategie, které vám pomohou upoutat zákazníky a zvýšit konverze.
Jako prodejce na Amazonu je zásadní prezentovat vaše produkty co nejatraktivněji. A právě zde nastupuje A+ Content – nástroj, který vám v rostoucí konkurenci dává výraznou výhodu.
Amazon A+ Content (dříve Enhanced Brand Content nebo EBC) je prémiová funkce umožňující registrovaným značkám vylepšit produktové stránky o vizuální prvky. Místo obyčejného textového popisu můžete přidat bohaté obrázky, infografiky, srovnávací tabulky a dokonce i videa.
A+ Content nahrazuje tradiční popis produktu na stránkách Amazonu poutavějším obsahem, díky kterému lépe představíte příběh značky, vlastnosti a hlavní výhody produktu.
Ve zkratce: A+ Content dává zákazníkům podrobnější informace a vede k vyšším konverzím i menšímu počtu vrácení, protože zákazníci přesně vědí, co získávají.
Na Amazonu existují dva hlavní typy A+ Content, každý s vlastními výhodami a možnostmi použití:
Kromě toho Amazon nabízí také Premium A+ Content, dosud určený jen pro velké značky na pozvání, ale dnes již dostupný kvalifikovaným prodejcům se značkou. Premium A+ nabízí ještě více pokročilých a interaktivních modulů.
Oproti standardním popisům nabízí A+ Content podstatně více možností a kreativity. Hlavní rozdíly:
Řada expertů na Amazon SEO upozorňuje, že A+ Content zlepšuje viditelnost ve výsledcích vyhledávání – zákazníci tráví více času na stránce, což algoritmus Amazonu vyhodnotí pozitivně.
Investice do A+ Content na Amazonu přináší řadu benefitů:
Pro firmy nové na Amazon tržišti je hodnotný i pro budování důvěry a první odlišení od zavedených hráčů.
Abyste mohli využívat A+ Content, musíte splnit několik podmínek:
Pro základní A+ Content musíte:
Pro Premium A+ Content mohou být další požadavky – Amazon přiděluje často na základě obratu, síly značky apod. Větší značky získají přístup pozváním, ale Amazon občas umožňuje přístup všem kvalifikovaným registrovaným značkám.
Pokud zatím nemáte ochrannou známku, určitě stojí za zvážení – otevře vám nejen A+ Content, ale další marketingové nástroje a ochrany.
Tvorba A+ Content na Amazonu probíhá v několika krocích:
Schvalování trvá obvykle 7–10 pracovních dní, může se ale lišit. Pokud není obsah schválen, Amazon sdělí, co upravit.
Aby byl váš A+ Content schválen, musíte dodržet tato hlavní pravidla:
Vaše marketingová aktivita na Amazonu by měla být vždy zaměřená na zákazníka, informativní a upřímná. Dodržováním pravidel urychlíte schválení a předejdete zamítnutí.
Premium A+ Content (také jako A++ Content) je nejvyšší úroveň prezentace produktů na Amazonu. Původně byl určen jen velkým značkám, čas od času je přístupný i širšímu okruhu kvalifikovaných prodejců.
V čem je Premium A+ odlišný?
Premium A+ vytvoří dojem online obchodu – skvělé řešení pro prémiové nebo složitější produkty, kde je třeba důkladně vysvětlit vlastnosti.
Přístup k Premium A+ zjistíte u svého Amazon konzultanta či obchodního zástupce.
Mít A+ Content je fajn – mít ho optimalizovaný je ještě lepší. Tipy na maximální účinnost:
Klíčem je pravidelné testování a vylepšování. Sledujte konverze před a po nasazení A+ obsahu.
Chcete-li si lépe představit efektivní A+ Content, podívejme se na osvědčené postupy:
Mnoho úspěšných značek využívá v kombinaci s A+ Content také Amazon Advertising – vytvoří jednolitou cestu od reklamy ke koupi na stránce.
Často dochází ke zmatku v označení A+ Content a EBC. Historicky byly funkce rozlišovány:
V roce 2019 Amazon sjednotil obě funkce pod označení „A+ Content“ pro všechny. Dnes tedy A+ Content a EBC znamená totéž – někteří experti na Amazon FBA však stále říkají EBC ze zvyku.
Jde o zjednodušení a sjednocení uživatelského zážitku na všech platformách Amazonu.
Po investici času a zdrojů do tvorby A+ Content je klíčové měřit dopad na váš byznys. Sledujte tyto metriky:
Pro nejpřesnější měření nastavte výchozí hodnoty před spuštěním A+ a sledujte výsledky 30–60 dní po nasazení.
Pokud využíváte kurzy Amazonu nebo externí konzultanty, pomůžou vám nastavit a měřit konkrétní KPI.
I zkušení prodejci na Amazonu dělají chyby. Nejčastější pasti:
Další chyba: pojmout A+ Content jako jednorázovou záležitost. Nejlepší prodejci ho pravidelně aktualizují podle zpětné vazby, sezóny i nových funkcí.
Přestože přináší mnoho výhod, není A+ Content vhodný pro každého. Pomůže vám rozhodnout, zda investovat:
Ve většině konkurenčních kategorií ovšem benefity A+ Content převažují náklady.
Pokud nemáte vlastní zdroje nebo know-how, využijte různé formy pomoci:
Vždy vybírejte partnera s prokazatelnými zkušenostmi a znalostí pravidel Amazonu.
Amazon své platformy neustále vyvíjí a A+ Content se posouvá. Na co se připravit:
Pravidelným sledováním trendů a inovací v A+ Content zajistíte konkurenceschopnost své prezentace na stále se měnícím trhu e-commerce.
A+ Content již dávno není na Amazonu jen “hezký bonus” – je nezbytnou součástí úspěšné strategie. Využijte možnosti vizuální prezentace a vyprávění:
Ať už na Amazonu začínáte nebo už prodáváte delší dobu, investice do kvalitního A+ Content se z dlouhodobého hlediska vždy vyplatí.
Pamatujte, že A+ Content je proces – ti nejúspěšnější prodejci jej pravidelně vyhodnocují a upravují podle zpětné vazby i změn na trhu.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
