Zjistěte, kolik stojí reklama na Facebooku a jak efektivně využít svůj rozpočet pro co nejlepší výsledky.
Jannick Troelsen
Jednou z nejčastějších otázek, které dostáváme, je kolik stojí inzerce na Meta (dříve Facebooku). Pokaždé je to téměř jako vymýšlet kolo znovu, protože existuje obrovské množství proměnných, které ovlivňují cenu inzerce na Meta (Facebooku) právě pro vás. Záleží na vašem oboru až po cíl vaší kampaně. Chcete prodávat produkty? Získat více sledujících na vaší stránce Meta (Facebook) nebo v newsletteru? Chcete budovat značku? Použijete obrázky nebo video?
Co se týče inzerce na Meta (Facebook), platíte pouze tolik, kolik si můžete dovolit utratit, za své peníze dostanete odpovídající počet zobrazení. Pokud máte na měsíc 200 Kč na reklamu na Meta (Facebook), je to částka, kterou byste měli v prvním měsíci použít. Poté vyhodnotíte, zda to za ty peníze stálo – což může být těžké. Tento blogový článek vám pomůže projít všechny výzvy a otázky, které byste měli zvážit, když hledáte odpověď na otázku ‘kolik stojí Meta (Facebook) reklama?’
Důležité je hned na začátku říct: vytvoření stránky Meta (Facebook), reklamního účtu ani aplikace na Meta (Facebook) nestojí nic – platíte až tehdy, když použijete některý z reklamních nástrojů Meta (Facebook) a odešlete reklamu ke schválení.
Proto je dobré znát rozdíly mezi třemi reklamními nástroji, které Meta (Facebook) nabízí…
Je snadné být zmatený při rozhovorech s lidmi, kteří inzerují na Meta (Facebook) delší dobu – používají totiž různé názvy pro obdobné věci. Proto zde najdete krátkého průvodce s rozdíly, silnými a slabými stránkami každé metody.
Existují dvě úrovně, přičemž každá je trochu složitější na ovládání, ale zároveň nabízí víc možností. Důležité je, že pro uživatele výsledná reklama vypadá vždy stejně – rozdíl je jen v tom, jak a komu ji zobrazujete. To vám umožňuje optimalizovat rozpočet.
Úroveň 1: Zvýraznění příspěvku
Úroveň 2: Správce reklam / Ads Manager
Zvýraznění příspěvku je „jednodušší“ způsob inzerce na Meta (Facebook) – ale pokud si nedáte pozor, můžete snadno přijít o peníze. Možnosti nastavení cílů jsou omezené a pokud správně nenastavíte cílení, můžete svůj rozpočet utratit neefektivně. Níže je ukázáno, odkud můžete zvýraznit příspěvek ze stránky Meta (Facebook) (pokud máte připojený reklamní účet).
Ads Manager (česky Správce reklam) je druhý způsob, jak inzerovat na Meta (Facebook). Zde získáváte plný přístup ke všem možnostem včetně detailního cílení na skupiny uživatelů.
Stále máte k dispozici intuitivní nastavení reklam a přestože systém může působit složitě, brzy zjistíte, že množství funkcí jen pomáhá lepším výsledkům kampaní.
Najdete zde také nejpřehlednější rozhraní pro sledování výsledků vašich kampaní. Je důležité upozornit, že všechna data, ať už z „boostovaných“ příspěvků nebo ze správce reklam, končí v jednom přehledu. Ve finále jde stále o stejný produkt, liší se pouze způsob založení reklamy.
Lidem, kteří nejsou v Meta (Facebook) reklamě denně, doporučuji využívat Správce reklam, protože nabízí nejvíc možností a doporučuje vám, jak peníze investovat co nejefektivněji.
Při nastavení reklamy si můžete zvolit „nabídku“, kolik chcete zaplatit – co to ale znamená? Je tu řada proměnných, ale nejdůležitější je pochopit, že Meta (Facebook) organizuje online aukci, kde zohledňuje výši nabídky i relevanci vaší reklamy pro uživatele.
Jednoduchý příklad aukce:
To znamená, že inzerent #3 získá zobrazení reklamy, pokud rozhoduje jen cena. Ale jak mohou inzerenti #1 nebo #2 reklamu ukázat? Protože mohou vytvořit relevantnější reklamu než inzerent #3 – zde je klíčové cílení, text i grafika. Pro lepší pochopení: všichni chtějí oslovit muže 30–40 let:
V tomto případě by reklamu nejspíš zobrazil inzerent #1, protože je nejrelevantnější – Meta (Facebook) jde právě o to, aby uživatelé viděli pro ně zajímavý obsah.
Představte si, že takové aukce probíhají na Meta (Facebook) miliardkrát denně po celém světě a na základě těchto dat Meta (Facebook) optimalizuje obsah uživatelům – a tím i vaše reklamní výdaje. Proto doporučuji většině inzerentů nechat automaticky optimalizovat cenu systémem Meta (Facebook) – mají lepší data než kdokoliv z nás a většinou tak uvidíte nejlepší výsledky za své peníze. Teprve s většími zkušenostmi doporučuji nastavovat vlastní nabídky.
Takže… A teď k nejdůležitějšímu bodu tohoto blogpostu:
Stanovit měsíční rozpočet je těžké i pro nás s mnoha klienty, když spravujeme jejich Meta (Facebook) reklamy. Opravdu to záleží na vašem oboru, publiku i způsobu oslovení. Důležité ale je: Nezáleží, kolik utratíte, zásadní je maximálně využít své peníze.
Bohužel neexistuje žádný univerzální vzorec pro ideální rozpočet na Meta (Facebook) reklamy, ale…
Zkuste začít. Utraťte první měsíc 500 Kč za Meta (Facebook) reklamu a sledujte, co vám investované peníze přinesly.
My ve WeMarket jsme spravovali malé i velké rozpočty – a nejdůležitější není celková výše nákladů, ale jestli se vám to v konečném důsledku vyplatí.
Chcete-li zjistit víc o marketingu na Meta (Facebook), pokračujte ve čtení níže – doporučuji začít shora, protože grafika může mít velký vliv na cenu reklamy:
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
