Rozdíl v CTR mezi první a desátou pozicí na Googlu je obrovský!

Otázka: „Kde je nejlepší schovat tělo?“

Odpověď: „Na druhou stránku Googlu!“

To je klasický SEO vtípek. Jen málokdo pokračuje na druhou stránku Googlu po zadání hledání. Podobné je to i s nejnižšími pozicemi na první stránce. Klidně byste se mohli ptát, jak dlouho by trvalo, než si někdo všimne, že tělo je schované u spodních výsledků na první stránce.

Jinými slovy – vše důležité se odehrává na vrchu výsledků vyhledávání.

V tomto článku zjistíte, jak moc záleží na tom, jestli jste na Googlu na 1. nebo 10. pozici. Obě jsou na první stránce, ale zdaleka nestačí se tam jen dostat – opravdový rozdíl v návštěvnosti poznáte až na předních příčkách.

Zdroj: Advanced Web Ranking, CTR Study, leden 2019. Všechna hledání

Výše vidíte procentuální rozdělení kliknutí (CTR) podle pozice pro všechny dotazy. Data jsou z ledna 2019 a v průběhu roku byla stabilní. Modrý graf ukazuje rozdělení pro desktopová hledání, červený pro mobilní. Grafy jsou si velmi podobné, až na první pozici, která má vyšší CTR na desktopu než na mobilu. To může být ovlivněno tím, že mobil uživatelé často hledají před nákupem a ke koupi dochází na počítači. Pozice 0 (Google My Business, Featured Snippets apod.) je navíc výraznější u mobilních hledání.

Zdroj: Advanced Web Ranking, CTR Study, leden 2019. Brandová vs. nebrandová hledání

Graf výše ukazuje rozdělení CTR mezi hledání s názvem značky (modře) a bez značky (červeně).

Jak je vidět, CTR je obecně vyšší u brandových hledání. To odpovídá faktu, že uživatelé v těchto případech často vědí, co přesně hledají. Advanced Web Ranking definuje brandová hledání jako dotazy, kde je klíčové slovo součástí domény.

Zdroj: Advanced Web Ranking, CTR Study, leden 2019. Komerční hledání

Tento graf ukazuje rozdělení CTR u komerčních hledání. Tedy hledání typu „koupit“, „cena“ atd. Graf je podobný předchozím – nejvíce kliků získává první pozice, následují další umístění v top 3.

Jakou návštěvnost mohu čekat?

Níže najdete průměrné rozdělení CTR pro různé pozice na první stránce Googlu. Rozdíl v CTR mezi pozicí 1 a 10 je zásadní – a tedy i v tom, kolik návštěvníků dostanete, i když by se mohlo zdát, že stačí být na první stránce.

Je dobré mít na paměti, že CTR je sice jen procento, ale důležitý je i reálný počet hledání konkrétního slova. Pokud jste na 1. místě s průměrem 10 hledání za měsíc a CTR 35 %, získáte 3,5 návštěvy měsíčně. Jestliže ale budete mít 2. místo s klíčovým slovem, které má 100 hledání měsíčně a CTR 15 %, přinese vám to 15 návštěv. Takže v některých případech je lepší být na druhém místě u populárního slova než první u málo hledaného.

Pokud jste na 10. pozici, návštěvnost je omezená i u vysoce hledaných výrazů. S 1 000 hledání měsíčně a CTR pro 10. místo kolem 1,5 % získáte jen 15 návštěv za měsíc. Pokud se posunete na 3. místo (CTR cca 10,75 %), návštěvnost vzroste sedminásobně. Pokud dosáhnete na 1. místo s CTR kolem 30 %, bude návštěvnost dokonce dvacetinásobná.

Obvykle nemáte 100% konverzní poměr, takže kliknutí nejsou jediné důležité číslo. Důležitá je i definice konverze. Snadněji přimějete uživatele k odběru newsletteru než k nákupu.

Níže jsou dva příklady s konverzní mírou 5 %:

Příklad pro 10. pozici:

Měsíční hledání: 1 000
Průměrná pozice: 10
CTR pro 10. místo: 1,5 %
Konverzní poměr: 5 %

Získáte 15 návštěvníků měsíčně.
Z nich bude 0,75 konverze za měsíc.

Stejný příklad pro 1. pozici:

Měsíční hledání: 1 000
Průměrná pozice: 1
CTR pro 1. místo: 30 %
Konverzní poměr: 5 %

Získáte 300 návštěvníků měsíčně.
Z nich bude 15 konverzí za měsíc.

Rozdíl je zde jasný. Místo jedné konverze za 40 dní z 10. pozice získáte jednu každé 2 dny z 1. místa. A pokud by bylo hledání jen 100 měsíčně, čekali byste na konverzi ještě déle.

Závěr je tedy jasný:
Pokud váháte, jestli má smysl mířit na nejvyšší pozice, nebo vám stačí být jen na první stránce – odpověď zní: smysl má mířit co nejvýše. Sice je potřeba na top 3 více úsilí, ale přínosy v počtu konverzí i kliků jsou mnohonásobně větší než na konci první stránky.

O studii

Tabulky a grafy výše vycházejí z dat Advanced Web Ranking, který měří každý měsíc význam pozic pro klíčová slova. V závislosti na grafu jde až o 10 milionů slov z téměř 85 tisíc webů. Studie je mezinárodní, takže podle regionu mohou být malé rozdíly.