Maximalizujte dopad automatizovaných pravidel v Google Ads – zlepšete výkon reklam jednoduše a šetřete čas.
Martin Langborg Hansen
Jako agentura používáme automatizovaná pravidla v Google Ads jen částečně, protože účty sledujeme denně a můžeme je lépe optimalizovat. Pokud si ale Google Ads spravujete sami, pravidla vám usnadní nastavení základních parametrů, ušetří čas a zajistí, že reklamní účet běží podle vašich pravidel.
Jsou skvělá i v případě, že potřebujete provést změny během víkendů, svátků nebo když nejste k dispozici.
Automatizované pravidlo je podmínka, kterou lze nastavit téměř na každý prvek v Google Ads – například kampaň, sestavu nebo klíčové slovo. Pravidla můžete vytvořit i podle publika, demografie či dalších parametrů.
Díky nim dáte Googlu pokyn, aby určitou akci provedl automaticky na základě signálu, který si určíte. Zároveň nastavíte, jak často se má pravidlo spustit – například každý den v noci.
Lze například nastavit pravidlo, které zvýší nabídky o 5 % všem klíčovým slovům v jedné nebo více skupinách, pokud jsou v průměru pod pozicí 3 ve výsledcích vyhledávání Google. Takové pravidlo lze spustit jednou týdně a průběžně tak zlepšovat slabší klíčová slova.
Existují dva způsoby, jak pravidlo nastavit:
1. Jděte do Nástroje > Hromadné akce > Pravidla
2. Pravidlo přidejte na požadované úrovni modrým tlačítkem „+“
Dále v článku najdete konkrétní nastavení pravidla.
1. Najděte nabídku a zvolte „Jak vytvořit automatizované pravidlo“
Pravidlo zde vytvoříte automaticky na úrovni, kterou v Google Ads právě zobrazujete – například pro kampaně, sestavy nebo klíčová slova.
Tato pravidla šetří spoustu času. Variant optimalizací je ještě více, ale zde jsou 3 účinné příklady:
Ukázka konkrétního nastavení: 1. Vyberte „Pravidla pro klíčová slova“
2. Typ pravidla – „Pozastavit klíčová slova“
Lze zde i aktivovat klíčová slova, upravovat nabídky nebo nechat si posílat e-mailová upozornění.
3. Nastavte parametry pravidla
Můžete vybrat všechna klíčová slova nebo jen v určité kampani nebo sestavě.
V podmínkách zvolte Cost / conv. a nastavte maximální hranici podle svého podnikání.
Podmínek je celá řada – vyplatí se vybrat to hlavní. Pravidlo po nastavení běží automaticky a stačí ho pouze kontrolovat.
Nakonec určíte četnost spuštění, případně lze nastavit notifikaci při chybě a před uložením pravidlo zobrazit v náhledu.
Jakmile začnete pravidla používat, systém rychle pochopíte.
U konkrétní akční kampaně je vhodné pravidlo nastavit – např. pokud běží letní výprodej s 50% slevou, dá se nastavit pravidlo pro automaticky ukončení reklamy.
Pokud máte pro výprodej vytvořenou samostatnou reklamu nebo kampaň, doporučuji označit ji štítkem. Díky štítku lze jednoduše nastavit pravidla, která automaticky pozastaví všechny výprodejové kampaně.
Není tedy nutné je hledat ručně – stačí jen ukončit celou letní kampaň.
Když například inzerujete „zimní boty“, má smysl investovat hlavně v zimě. Lze nastavit pravidlo, které sníží nabídky od března do srpna a znovu je zvýší v chladných měsících. Někdy je lepší celou kampaň na léto pozastavit a reaktivovat ji až s příchodem sezóny.
To stejné platí pro další sezónní kampaně, svátky nebo akce.
Obvykle stačí využít plánování reklam v Google Ads. Chcete-li ale dynamičtější řešení, použijte pravidla podle denní doby.
Pokud provozujete obchod a reklamě mimo otevírací dobu nedává smysl, pravidla umožňují reklamu omezit přesně podle rozvrhu.
Podobně jako výše jsou chvíle, kdy je vhodné určité kampaně podpořit větším rozpočtem. Poptávka podle oboru kolísá.
Někdo může chtít pravidlo pro automatické navýšení rozpočtu – ale pozor, u sdílených rozpočtů (častý způsob správy účtu) to není možné.
Pokud některá vaše kampaň konvertuje lépe než ostatní, lze jí automaticky přidělit víc, pokud během dne vyčerpá rozpočet. Nemusíte ji hlídat ručně.
Velmi užitečné je také upozornění e-mailem na základě určitého spouštěče – například když konkrétní kampaň utratí více, než jste chtěli, nebo získá více konverzí, než bylo plánováno. Získáte tak rychlý přehled a můžete zasáhnout, když je to potřeba.
Bohužel automatizovaná pravidla nejsou zcela bezriziková. Je třeba stále kontrolovat úpravy nabídek, aby v případě chyby nedošlo k výraznému nárůstu cen.
Pozor na úpravy celého účtu nebo všech klíčových slov najednou. Sledujte efekt pravidel za delší období, než zavedete větší změny. Doporučujeme u procentuálních navýšení nabídek či rozpočtů nepřesáhnout 5 % najednou, zvlášť pokud pravidla běží každý den. Pokud spouštíte pravidla denně, nezahrnujte data starší než včerejšek.
Jak už bylo zmíněno, u sdílených rozpočtů pravidla použít nelze – je to zásadní. Rozpočty lze pravidly měnit pouze u konkrétních kampaní.
Pokud potřebujete poradit nebo pomoci s automatizovanými pravidly, kontaktujte nás. Rádi odpovíme na vaše dotazy.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
