5 ověřených triků pro Facebook marketing, které zvýší zapojení, viditelnost i prodeje díky cílené reklamě.
Thomas Haurum
Je vaše firma nová na Meta (dříve Facebook), a nikdy jste možná nenastavovali Meta reklamu? Nejdřív si zjistěte, zda je to skutečně správný kanál pro váš byznys – přečtěte si o tom zde.
Pokud jste se rozhodli, že inzerce na Meta (dříve Facebook) bude součástí vašeho marketingu, nebo už spravujete kampaně na Meta, je tento článek pro vás. Provedu vás 5 efektivními triky, jak zvýšit výkon svého online marketingu na Meta. Berte jej jako jednoduchého průvodce klíčovými nástroji a reklamními formáty, které přináší skutečné výsledky.
Článek je určen zejména všem, kteří už s Meta Ads Managerem pracovali. Ale i pokud právě plánujete svou první reklamu, můžete se jím inspirovat, abyste uspěli od prvního pokusu.
V článku se věnuji těmto bodům:
Pixel je sledovací skript, který vložíte na svůj web nebo eshop. Sleduje konverze a umožňuje retargeting reklamy na zákazníky, kteří odešli bez nákupu.
Představte si, že vlastníte e‑shop s kávou a já si u vás prohlédnu etiopské kávové zrno. Odešla jsem bez nákupu a po přihlášení na Meta (Facebook) na mě ve feedu vyskočí vaše reklama na stejná kávová zrna s připomenutím k nákupu.
To je právě díky Meta Pixelu!
Pixel sleduje, co jsem na webu viděla a zda jsem například něco vložila do košíku. Sledování využijete při segmentaci reklam – můžete cílit na mě podle toho, co už mě zajímalo.
Kromě retargetingu umožní Pixel také měření konverzí. Uvidíte, zda investované prostředky do reklamy mají efekt a které reklamy fungují nejlépe – a tomu kampaně přizpůsobíte.
Pokud ještě Pixel nemáte, Jannick vám to ulehčil zde.
Doporučuji stáhnout doplněk Chrome: Meta Pixel Helper pro kontrolu funkčnosti.
Vytvořili jste perfektní příspěvek na Meta, podle všech rad od Jannicka z 4 tipů pro vyšší organický dosah na Meta.
Ale stále nemáte pocit, že zasáhnete dost lidí? Přichází na řadu propagace. Na Meta můžete jednoduše zaplatit za větší dosah.
Pro propagaci musíte mít stránku a oprávnění inzerovat. Doporučuji založit firemní účet Meta Business Manager a nastavit platební údaje.
Po zveřejnění příspěvku ho můžete propagovat kliknutím na tlačítko „Propagovat“. 
Při propagaci si vyberete cíl – více zapojení, prokliků nebo interakce. Dále můžete k příspěvku přidat tlačítko, např. „Koupit“, „Rezervovat“, „Více informací“, „Registrovat“, „Získat trasu“ nebo „Poslat zprávu“.
Pak volíte cílovou skupinu. Zde můžete využít uložené skupiny podle geografických, demografických i behaviorálních dat. Pokud své uložené skupiny nevidíte, může to být tím, že jste nevybrali správný reklamní účet dole v nabídce. Skupiny nejsou vázané na stránku, ale na reklamní účet na Meta.
Nastavte automatické umístění, dobu trvání a rozpočet. Čím větší rozpočet, tím více lidí příspěvek osloví. A opět – zvolte správný reklamní účet.
Po propagaci najdete příspěvek v Ads Manageru a můžete jej zde upravovat.
O rozdílech mezi propagací, Ads Managerem a Power Editorem si přečtěte v tomhle článku od Jannicka.
DPA je skvělé reklamní řešení, pokud prodáváte produkty přímo přes web nebo eshop. Tyto reklamy ideálně retargetují zákazníky tím, že automaticky zobrazí více produktů, které si návštěvník na webu prohlížel.
K nastavení DPA potřebujete Pixel a produktový katalog na Meta.
Nezoufejte – kolega Anders připravil blog o optimalizaci reklam DPA. Přečtěte si jej zde.
Největšího efektu dosáhnete, pokud reklamní sady rozdělíte dle zájmu/obsahu, a tím výrazně zvýšíte relevanci i návratnost.
Video v marketingu funguje skvěle, protože algoritmus Meta dává videím vyšší dosah. Uživatelé také s videem více interagují než s obrázkem nebo samotným textem.
Možností tvorby videoreklam je spousta – záleží na vašich cílech a rozpočtu. Pro animace určitě doporučuji Adobe After Effects.
Nemusíte však mít nejnovější techniku. Třeba mobil a dobrý nápad často stačí. Ideálně pak video upravíte například v Adobe Premiere Pro, nebo postačí aplikace PowerDirector (Android) či zdarma iMovie (iPhone). Doporučuji si projít také Meta Mobile Studio.
Lead reklamy jsou určené ke sběru emailů a dalších údajů (např. jméno, věk) o potenciálních zákaznících.
V Ads Manageru vyberte cílovou akci „Lead Generation“ – poté se vám v reklamě otevře záložka „Instant Form“, kde vytvoříte požadovaný formulář. Nejčastěji pro sběr emailu, ale klidně přidejte další dotazy nebo podmíněné odpovědi (např. „Máte zaměstnání?“ Ano/Ne. Pokud ano – „Jaká pozice?“).
Nejdůležitější rada: čím kratší formulář, tím více vyplněných leadů. S každou další otázkou počet odevzdaných odpovědí klesá. Ideálně požadujte jen nejdůležitější údaje.
Lidé nevyplní formulář bez jasné motivace. Co pomáhá:
Lze je také kombinovat – např. účast v soutěži o limitovaný počet slevových kódů.
Doufám, že teď víte lépe, jak posunout své Meta (Facebook) reklamy na další úroveň. Potřebujete-li poradit s nastavením či správou kampaní, jsme tu vždy pro vás.
Ozvěte se na tel.: 70 44 42 90 nebo napište přes formulář zde – rádi zdarma probereme možnosti pro váš byznys.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
