Získejte přehled o pravidlech feedu v Google Merchant Center a zjistěte, jak optimalizovat svůj produktový feed pro lepší viditelnost a výkon prodeje.
Martin Langborg Hansen
– Správný feed zajistí vašim zákazníkům relevantnost, což potěší jak je, tak Google!
Podle použitého CMS se při nastavování nebo mapování produktového feedu můžete potkat s různými potížemi. Někdy může chybět produktové datum, jindy není dostupný konkrétní atribut. Existuje proto celá řada nástrojů, pluginů a třetích stran, které celý proces zjednodušují. Některé jsou zdarma, ale většina (čtěte: drtivá většina) je za měsíční poplatek.
Jedním z nejvíce opomíjených nástrojů je přitom samotný Google Merchant Center (GMC). V některých případech je potřeba řešit feed přes externí nástroj, ale řadu menších úprav můžete provést přímo v GMC – ať už vám chybí atribut, nebo jen potřebujete upravit hodnotu v datech.
V tomhle článku představím základní možnosti, jak v GMC pomocí pravidel upravovat produktový feed a tím zlepšit jeho výkon v čase.
Názvy produktů jsou hlavním faktorem, zda se vaše zboží najde ve vyhledávání. Samozřejmě hrají roli i další parametry, ale právě název má rozhodující vliv, protože jednoznačně identifikuje vaše zboží.
Pravidla feedu v GMC můžete využít různě – jak pro úpravu samotných názvů, tak k využití jejich obsahu pro další části feedu.
Nejjednodušším příkladem je, když v názvu produktu chybí například značka. Při tvorbě pravidla existují dva základní přístupy: lze hodnotu přidat do prázdného pole (Add source) nebo změnit hodnotu tam, kde už nějaká je (Change).
Pro přidání značky do názvu tedy použijte možnost „Change“.
V rámci „Change“ máte tři základní volby a několik pokročilých:
Můžete vložit text na začátek názvu, na konec nebo použít hledání a nahrazení („find & replace“). Funkcionalita find and replace je stejná jako v jiných systémech a slouží zejména pro úpravu textu uprostřed názvu. Vyberte variantu, která nejlépe odpovídá tomu, kde má být značka uvedena.
Následně můžete hodnotu zadat ručně nebo ji dynamicky stáhnout z existujícího atributu, například „brand“.
Použijte náhled (preview), abyste zkontrolovali, zda pravidlo funguje (přejeďte myší přes modré pole vpravo nahoře):
Chcete-li zobrazit konkrétní produkt, vyhledejte jej podle jeho ID.
Poté uložte změnu jako koncept a klikněte na „apply“ pro aplikování.
Pravidla často potřebujete aplikovat jen na určité produkty, nikoliv na celý feed.
Definujte tedy konkrétní podmínky, pro které se má změna provést:
Může to být například určitá kategorie, slovo v názvu nebo značka. Pomocí atributů ve feedu určete, kdy má pravidlo platit. Opět použijte náhled a uložte.
Časem si rozhraní pravidel osvojíte a můžete feed obohacovat o další informace. Čím více relevantních detailů zadáte, tím lepší výsledek.
Hodí se pracovat s hodnotami jako:
K tomu využijte možnost „Add source“ (přidat hodnotu). Princip je stejný, můžete si opět nastavit správné podmínky. U textilu bývá například barva uvedena v názvu produktu, ale často chybí v poli „colour“. Stačí nastavit pravidlo typu: pokud je v názvu „červená“, zadej do atributu „colour“ hodnotu „červená“. Tím Google lépe rozpozná produkt a zobrazí jej ve vhodných výsledcích.
Nyní máte základní přehled, jak pravidla použít k vylepšení produktového feedu. Možností je samozřejmě mnohem více, které vám pomohou zvýšit vaši viditelnost v Google Shopping.
Pokud potřebujete radu nebo pomoc, kontaktujte nás zde na WeMarket.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
