Chcete jednoduše pochopit Google Ads? Zjistěte, jak vytvářet cílené kampaně, zvýšit viditelnost a získat nové zákazníky.
Jannick Troelsen
6 věcí, které potřebujete vědět o Google Ads
Tento blog je určen těm, kteří Google Ads neznají, ale chtějí se dozvědět, co vlastně Google Ads znamená. Najdete zde srozumitelný úvod do Google Ads.
Získáte pevné základy, i když jste s Google Ads nikdy nepracovali nebo o něm nečetli.
Google Ads je platforma za reklamami, které vidíte na Googlu pokaždé, když zadáte dotaz do vyhledávače. Tyto reklamy se zobrazují nahoře, dole nebo vpravo vedle výsledků hledání.
Google Ads propojuje zadavatele reklam a vyhledávající, aby nabídl nejrelevantnější reklamy.
Klíčové slovo u Google Ads je „relevance“. Google používá různé faktory v algoritmu, aby reklamy odpovídaly vašemu hledání. Čím relevantnější reklama, tím větší pravděpodobnost, že na ni kliknete.
Pokud nebude Google relevantní pro dotazy uživatelů, přestanou jej používat.
Níže vidíte, kde se typicky Google Ads po hledání zobrazují.
Výsledky/reklamy v červeném rámečku jsou Google Ads. Výsledky mimo rámeček jsou “organické” vyhledávání. Rozdíl mezi nimi vysvětlím níže:
Pozici vašeho webu v organických výsledcích ovlivňuje kvalita webu a jeho výkon v čase podle SEO (optimalizace pro vyhledávače).
SEO zahrnuje jak kód, tak obsah webu. Nespočet parametrů může ovlivnit pozici stránek ve výsledcích. Důležité je dodržovat pravidla Google – jinak můžete být penalizováni a propadnout se nízko, odkud je těžké znovu vystoupat.
Teoreticky jsou organické výsledky zdarma, ale vyžadují odborné znalosti z oboru SEO. Nejvyšší pozice mají většinou velké značky, ale záleží na hledaném dotazu.
Dalším důležitým faktorem je počet zpětných odkazů na váš web, jejich relevance a jestli vedou z „kvalitních“ webů.
Nejrychlejší a efektivní způsob, jak přivést relevantní návštěvníky, jsou placené Google Ads. Reklamy se zobrazují podle vybraných klíčových slov.
Můžete inzerci optimalizovat tak, abyste zasáhli přesně publikum, které aktivně hledá, co nabízíte. Například když paní Nováková hledá „levná keramika“, můžete jí reklamu cílit přímo. Je samozřejmě třeba skutečně nabízet požadovaný produkt a umět nastavit cílení v kampaních Google Ads správně.
Tento typ reklamy se také označuje jako PPC marketing – platíte za každý klik (Pay-Per-Click), tedy za návštěvu z inzerátu na vašem webu.
A to nás přivádí k dalšímu bodu.
Google Ads může stát cokoliv – nebo nic. Zní to zvláštně?
Můžete si nastavit přesný rozpočet, jaký chcete utratit. Pokud si malý podnik může dovolit jen 200 Kč měsíčně na online marketing, nastavíte si limit a více neutratíte. Google zobrazuje vaše reklamy do vyčerpání rozpočtu. Poté inzerce přestane, až do dalšího období.
Reklama na Google Ads se téměř vždy vyplatí – záleží na konkurenci a oboru. Co je důležité, vše je měřitelné. Zjistíte, co funguje a co naopak ne – vše včetně kampaní a klíčových slov.
Poté můžete kampaně i klíčová slova dále optimalizovat a zaměřit se na to, co přináší nejlepší výsledky – stačí sledovat statistiky, ať už přímo v Google Ads nebo například přes Google Analytics. Do detailu zde statistiky rozebírat nebudu, protože je to složitější téma.
Omezení nejsou. Hodně záleží na typu podnikání – například pokud prodáváte čerstvé jahody z vlastní farmy a celý den sklízíte úrodu, nemusíte mít čas ani peníze na reklamu přes Google Ads.
Naopak e-shop s módou je závislý na online inzerci. Ukážu rozdíl na dvou vyhledávacích dotazech a představím vám nástroj pro správné cílení.
Analyzovala jsem návštěvnost pro „oblečení online“ a „čerstvé jahody“.
Oba zdroje dat jdou snadno porovnat. Důležitý je počet hledání, konkurence a také náklady – neboli kolik navrhuje Google za klik. Například na „čerstvé jahody“ se platí minimum (navrhované CPC).
Později v blogu najdete i video s vysvětlením, jak Google určuje cenu za kliknutí.
Co tím chci říct? Pokud na to máte čas, nastavíte si Google Ads sami. Nebo si najměte agenturu, pokud nechcete vše řešit sami. Rozpočet určujete vy a o konkurenci na klíčová slova rozhoduje kvalita.
Můžou si velké firmy zaplatit všechny nejlepší pozice?
Jednoduchá odpověď: Ne.
Jak už jsem zmínila: relevance je pro Google nejdůležitější – více se dozvíte v odkázaném videu níže v blogu.
Google využívá komplexní algoritmus. Sleduje například kvalitu vstupní stránky (kam návštěvník přijde po kliku), jak relevantní je vaše klíčové slovo, a mnoho dalších faktorů. Vše nakonec tvoří „score kvality“, které se kombinuje s nabídkou ceny. Pokud jste šikovní, můžete konkurovat i velkým firmám.
Založení Google Ads účtu je zdarma a zabere chvilku, dle složitosti. Vytvořit účet můžete zde.
Platíte až za spuštěné reklamy. Správně nastavit účet chvíli trvá, naučit se jej ovládnout zabere roky. Google Ads se stále mění – je důležité sledovat novinky a neustále se vzdělávat.
Pokud nemáte dost odvahy a zkušeností, doporučuji využít odborníka či agenturu.
Odkaz na oficiální stránky Google s nápovědou najdete zde: Google Ads nápověda
Kromě vyhledávací sítě můžete inzerovat prostřednictvím partnerských webů („Search Partners“), které využívají Google pro vyhledávání. Můžete cílit na rozšířenou síť partnerů Google, čímž si rozšíříte možnosti.
Další možností je „Obsahová síť“ (Display Network), kde můžete zobrazovat reklamy na různých webech, které podporují Google Ads.
Například na webu mx.dk (vpravo), který je členem obsahové sítě a zobrazují zde vizuální reklamy od Google. Tento typ vyžaduje vytvoření grafických podkladů.
U obsahové sítě můžete platit „za zobrazení“ (imprese) místo „za proklik“. Vhodné například při budování značky.
Své reklamy můžete prezentovat i formou videa na YouTube. Například reklama CallMe se zobrazovala přímo na úvodní stránce YouTube nebo před začátkem videa.
Uživatel může po pěti sekundách reklamu přeskočit. Možná vás zajímá: „Proč mám platit, když reklamu někdo přeskočí?“ Dobrá otázka. U běžné inzerce platíte až v případě, že někdo zhlédne více než 30 vteřin (nebo celé video, pokud je kratší). Tím lze získat i „bezplatnou“ viditelnost.
Kromě těchto inzerátů Google nedávno spustil tzv. bumper ads – krátká 6vteřinová videa, která se nedají přeskočit. Jsou ideální pro obecné budování značky.
Seznam na co se Google Ads hodí:
A jak bylo slíbeno, na závěr zde najdete vysvětlení, jak kombinace skóre kvality a nabídky ovlivňuje umístění – nebo jestli se vaše reklama vůbec zobrazí.
Doufám, že vám článek dodal dost informací i odvahy, abyste začali, nebo dokázali Google Ads lépe pochopit. Dole najdete minutové video, ve kterém Thomas shrne nejdůležitější body k Google Ads:
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
