Průvodce, jak posílit výsledky content marketingu pomocí SEO a jak tvořit relevantní obsah, který zvýší vaši viditelnost a přiláká více organického provozu.
Ieva Treiliha
Na blogu WeMarket najdete mnoho článků o různých oblastech SEO – často spíše technické. Například SEO zdarma s Google Search Console, 3 SEO chyby, které odhalíte pomocí Screaming Frog, SEO pro obrázky, Hlasové vyhledávání a další. Tentokrát bych se však rád zaměřil víc na SEO a kreativitu.
Téměř každý z nás slyšel větu „Obsah je král“. Znamená to, že je důležitější než kdy dřív tvořit pro zákazníky opravdu hodnotný obsah.
SEO má pověst velmi technické a ajťácké disciplíny, ale v realitě je SEO stejně technické jako kreativní.
SEO kombinuje to nejlepší z obou světů – při analýze klíčových slov a auditech stránek si nezapomeňte vyhradit čas i na tvorbu kvalitního obsahu pro zákazníky.
Content marketing může mít mnoho podob – průvodce, tipy & triky, recenze, testy, videonávody, srovnání a mnoho dalšího. V content marketingu platí, že fantazii se meze nekladou.
Oproti běžné reklamě má content marketing trochu jiný cíl. U nových kampaní se většinou všechno točí okolo prodeje, návratnosti investic a návštěvnosti. U content marketingu je však prvořadým cílem budovat loajalitu zákazníků.
Věrnost zákazníků jde ruku v ruce s vyššími prodeji. Proto se vyplatí investovat čas a zdroje do obsahu, který pro zákazníky bude mít skutečnou hodnotu.
Kvalitní obsah ukazuje, že vám na produktech záleží a vyznáte se v nich. Představte si kvalitní obsah jako ochutnávku toho, co vy a vaše produkty nabízíte.
Vytvořili jsme pro vás infografiku o content marketingu, jeho kanálech a typech obsahu, které můžete zařadit do své marketingové strategie:
Otevřít v PDF formátu můžete zde.
Na první pohled se může zdát, že SEO a content marketing jsou dvě rozdílné disciplíny – ale nejsou. SEO je technický přístup k marketingu, zatímco content marketing je komplexnější – ale uspět lze jen při kombinaci obou.
Chcete, aby byl váš produkt či služba na prvním místě v Google? Potřebujete SEO. Bez obsahu ale žádné SEO neuděláte. Abyste byli ve výsledcích vyhledávání, potřebujete slova, články, blogy, klíčová slova a obsah na webu.
I pro linkbuilding a PR je potřeba mít obsah, který má smysl publikovat.
Při SEO volíte klíčová slova a intenzivně na nich pracujete, aby byly co nejvýš ve výsledcích.
Právě content marketing může vaše pozice posílit a podpořit. Tvořením blogů, průvodců či videí na relevantní témata pomáháte svým klíčovým slovům ke zlepšení pozic.
Zásadní roli v SEO hraje linkbuilding. Přivádí na web cenné doporučující odkazy. Pokud na vás odkazuje spousta jiných webů, znamená to, že váš obsah je hodnotný a/nebo nabízíte výjimečné produkty.
Nejsilnější odkazy jsou z relevantních a autoritativních webů s podobným tematickým zaměřením. A jak tyto odkazy získáte? Právě hodnotným obsahem na webu!
Content marketing vám umožní tvořit obsah, který budou ostatní chtít číst, sdílet i odkazovat. Pokud připravíte něco nového, zajímavého a přínosného pro obor, ostatní na to rádi zareagují. S hodnotným obsahem a outreachem směrem k médiím, webům a blogům ve vašem oboru výrazně zvýšíte šance na získání kvalitních odkazů.
Vysvětlili jsme si, proč jde kreativita ruku v ruce se SEO. Ale kde brát nápady na kvalitní obsah? Zde je několik tipů pro začátek:
Abyste tvořili efektivní obsah, musíte znát svou cílovku. Možná máte skvělé nápady na blog nebo Facebook, co když je vaše publikum hlavně na Instagramu? Je škoda minout správné lidi jen proto, že vaše skvělé články nebo videa nikdo neuvidí.
K úspěchu je potřeba vědět, kdo jsou vaši zákazníci, jaké mají potřeby, bolest i přání – a kde je efektivně oslovit.
Identifikujte cílovou skupinu v Google Analytics. Můžete už jen jednoduchou demografií zjistit věk a pohlaví uživatelů:
(např. A)
(např. B)
Jakmile zjistíte, kdo má o vaši značku či produkty největší zájem, začněte přemýšlet, jak s touto skupinou nejlépe komunikovat.
V příkladu A vidíme mladé publikum ve věku 25–34 let, téměř rovným dílem muži a ženy. V příkladu B je publikum téměř výhradně ženy nad 45 let.
Jde tedy o dva zcela odlišné segmenty, které oslovíte nejlépe různými kanály a stylizací.
Než začnete s tvorbou, zjistěte si, jaká média vaše skupina využívá a jaký typ obsahu jí nejvíc vyhovuje. Pokud většina publika používá Instagram, stále můžete napsat článek na web a přes Stories jej šířit.
Následuje samotná tvorba obsahu. Jaké má vaše publikum zájmy? Co řeší? S čím jim můžete pomoci? Čeho si cení? Odpovědi na tyto otázky vám napoví, jaký hodnotný obsah tvořit. Například: „10 tipů, jak oživit podzimní šatník bez nákupu nových kousků“, „Co musí vědět každý první kupující nemovitosti“, nebo „Průvodce údržbou dubových podlah“.
Lidé mají rádi jednoduché návody, seznamy, videa a další informativní formáty, které zjednoduší složitá témata, nebo ušetří čas při hledání odpovědí. Zajímá publikum šetření peněz? Učení nového? Správný výběr před koupí? Prozkoumejte potřeby a zájmy zákazníků a tvořte obsah na míru!
Skvělým příkladem je videoprojekt WeMarket: Marketing Quickfix – složitá marketingová témata vysvětlená za méně než 2 minuty.
Co dělá konkurence? Jak komunikuje se svými sledujícími? Dá se něčím inspirovat?
Nejde o slepé kopírování úspěšných kampaní. Naopak – duplikování nápadů konkurence většinou vrhá stín na vaši originalitu. Jde o to udržet si přehled a držet krok s trendy v oboru.
Co funguje vaší konkurenci, nemusí fungovat vám. Žijeme ve světě, kde má každý informace kdykoli po ruce. Je důležité sledovat změny, trendy a nebát se experimentovat s novými marketingovými postupy. Pokud nebudete inovovat, konkurence vám uteče a získá náskok.
Inspirujte se, sledujte trh a nebojte se experimentovat!
Když máte rozmyšlene publikum i obsah, před vydáním nezapomeňte na SEO. Zamyslete se nad základními SEO prvky, které posunou váš obsah na vrchol Google:
SEO a obsahový marketing spolu úzce souvisejí. Jejich synergie vám pomůže navýšit povědomí o značce i spokojenost a loajalitu zákazníků.
Může se zdát jako dvojí práce myslet při plánování kampaně na SEO i obsah. Výsledky však bývají lepší, než kdybyste dělali odděleně jen SEO nebo pouze obsah.
Pokud potřebujete nový impuls nebo inspiraci pro kreativní SEO obsah, kontaktujte nás zde nebo volejte 70 44 42 88. Připravíme pro vás nové nápady, které sednou vašim produktům i značce! 🙂
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
