Naučte se krok za krokem, jak začít s lokálním SEO a zlepšit viditelnost ve výsledcích místního vyhledávání ve vašem regionu.
Ieva Treiliha
Každý den vyhledávají potenciální zákazníci v okolí tisíce produktů a služeb. Lokální SEO znamená optimalizaci pro vyhledávání v daném regionu, abyste byli viditelní pro lidi ve vaší oblasti při hledání relevantních produktů a služeb.
Lokální SEO zahrnuje všechny úpravy, které provedete, aby vaše firma získala lepší viditelnost a vyšší pozice na klíčová slova v konkrétních lokalitách. Znamená to být nalezen při cílených vyhledáváních na konkrétních místech. Lokální SEO je důležité pro všechny vyhledávače — ať chcete být vidět na Google, Bingu či jiných platformách.
Existuje řada způsobů, jak zákazníci najdou lokální podnikání — Google, Apple Maps, Tripadvisor, Yelp nebo Bing jsou jen některé z nejpopulárnějších metod. V Dánsku však drží Google 97 % podíl trhu, takže jako česká firma by pro vás měl být Google hlavní prioritou pro lokální SEO.
Zatím dobré — ale jak dosáhnete předních pozic při lokálním vyhledávání? Tipy najdete níže v článku. 🙂
Než začnete s optimalizací pro místní vyhledávání, je klíčové mít responzivní web. 51 % online prodejů v Dánsku pochází z mobilních zařízení a 61 % mobilních uživatelů dává přednost lokální firmě s mobilně optimalizovaným webem.
Mobilní zařízení jsou budoucnost, proto musí být váš web či e-shop responzivní. Více se o mobilech v e-commerce dočtete v mém článku zde.
Jednoduchý test, zda je váš web responzivní, nabízí Google Mobile-Friendly Test Tool. Pokud není, vylepšete jej jako první krok. Pro radu nás můžete kontaktovat zde!
Pro získání pozic v okolí se soustřeďte na lokalizovaná klíčová slova — jsou odlišná od těch obvyklých pro organické hledání.
Příklad:
Jste sklenář a chcete oslovit místní zákazníky. Zaměřte se na slova jako:
Jakmile zvolíte relevantní slova, ujistěte se, že váš web obsahuje všechny informace pro Google. Lokální vyhledávání se ve výsledcích zobrazují jinak než běžné výsledky. Podívejte se na příklady níže:
Inspiraci na lokální klíčová slova najdete například tím, že zadáte jméno konkurenta a podíváte se na související návrhy v Google nebo zamyslíte, co by uživatel v nouzi hledal, aby vás rychle našel.
Google My Business je pro lokální SEO nepostradatelný — možná nejdůležitější nástroj pro úspěch v lokálním marketingu. Usnadní zákazníkům vás nalézt a kontaktovat.
Google My Business (GMB) shromažďuje všechny důležité informace: kontakty, adresu, recenze a často i FAQ. Cílem Google je nabídnout relevantní a pravdivé výsledky hledání — v případě GMB je vše na jednom místě.
Stačí najít či vytvořit svou firmu v GMB, ověřit vlastnictví a upravit detailní informace. Máme pro vás návod na Google My Business zde!
Po vytvoření profilu a doplnění údajů máte silný základ pro zobrazení při hledání produktů/služeb ve vašem okolí. Který podnik Google zobrazí v lokálních výsledcích, určují faktory jako relevance, recenze, správnost údajů a lokální citace.
Po vytvoření profilu v GMB můžete být vidět v lokálních výsledcích tzv. „Google 3 Pack“ — tedy tři nejrelevantnější podniky při hledání v okolí. Viz příklady na dotazy „Oběd v okolí“ a „Oběd Ikast“:
Výsledky v červeném rámečku jsou z pohledu Google ty nejrelevantnější. Pod nimi následují běžné organické výsledky. Data ukazují, že lokální výsledky získají 33 % všech kliknutí, organické 40 %. Proto je pro podnikatele výhodné být vidět jak v lokálních, tak organických výsledcích.
Zobrazení mezi lokálními výsledky závisí hlavně na profilu GMB, ale také na implementaci Schema na webu.
Schema (strukturovaná data) pomáhá Googlu pochopit, co vaše stránky obsahují, a ovlivňuje organické pozice.
Strukturovaná data umožní Googlu lépe rozpoznat obsah každé vstupní stránky, což usnadňuje lepší pozice.
Práce se strukturovanými daty je dnes jednodušší než dříve — můžete využít například Google Structured Data Markup Helper, který vygeneruje snippet kódu na váš web.
Pokud nevíte, zda Schema na webu máte, použijte Google Structured Data Testing Tool pro ověření a náhled označených údajů.
Důležitou on-page optimalizací je stránka, s níž chcete být vidět v regionu. Optimalizujte její titulek, meta description, nadpisy i text na zamýšlenou lokalitu, např. „sklenář Ikast“. Chcete-li být ve více městech, vytvořte pro konkrétní lokality samostatné vstupní stránky.
Příklad: Jste sklenář v Ikastu. Pokud chcete být nalezeni i v Herningu a Brande, vytvořte stránky zaměřené na hledání typu „sklenář Ikast“, „sklenář Herning“, „sklenář Brande“.
Linkbuilding je velkou částí optimalizace, i pro lokální SEO. Google vnímá odkazy z jiných webů jako doporučení a jen stránky s relevantními a tématickými odkazy budou posíleny.
Budujte autoritu v regionu pomocí odkazů z lokálních domén, jako jsou místní zpravodajství, městské přehledy nebo blogy.
Příklad: Máte firmu například v Herningu — oslovte relevantní místní média, průvodce/directory projekty či blogery a domluvte možnost zmínky o vaší firmě či hostujícího článku. O odkazu více v článku Jak dělat linkbuilding.
Základem úspěchu v lokálním SEO je relevantní obsah.
Připadne vám toho moc? Stačí se vžít do zákazníka – také byste chtěli najít vše potřebné, když hledáte produkt/službu ve svém okolí.
Pokud chcete získat více z lokálního marketingu, zjistěte, jak vám s lokálním SEO může pomoci WeMarket! Je to řešení pro všechny, kdo chtějí dát lokálnímu marketingu větší prioritu.
Chcete-li s lokálním SEO poradit, kontaktujte nás prostřednictvím formuláře nebo zavolejte na 71 99 34 74.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
