Zjistěte, co znamená optimalizace CTR pro vaše SEO a jak zvýšit míru prokliku a návštěvnost z vyhledávačů.
Danni Jessen
Vaše hlavní klíčová slova nejsou na Googlu dost vysoko? Přivádí vaše vstupní stránky málo návštěvnosti? Je čas začít optimalizovat CTR.
Optimalizace CTR vám může výrazně zlepšit SEO a posunout výsledky vyhledávání na vyšší příčky!
V tomto článku vysvětlím, co přesně CTR znamená a jak ho můžete optimalizovat.
CTR je zkratka pro Click Through Rate, tedy procento lidí, kteří kliknou na váš výsledek ve vyhledávání místo konkurence. Výpočet CTR je velmi jednoduchý — použijte tento vzorec:
CTR = Počet kliknutí / Počet zobrazení x 100
Pokud máte například 5 kliknutí ze 100 zobrazení, vaše CTR je 5 %.
1) Pro zobrazení CTR propojte Google Search Console se svým webem. Poté běžte na Výkon -> Stránky -> Průměrné CTR.
2) Dále klikněte na Průměrné CTR.
3) Nakonec zvolte Stránky.
Pokud chcete co nejlepší pozice ve vyhledávání, je nutné optimalizovat titulky a meta popisky. Hrají zásadní roli v tom, jestli uživatel klikne právě na váš výsledek.
Při optimalizaci CTR je důležitých několik faktorů.
Vaše výsledky musí odpovídat záměru uživatele. Jinými slovy, výsledek by měl být relevantní pro to, co uživatel hledá. Typicky rozlišujeme 4 kategorie záměru: informační klíčová slova, navigační klíčová slova, komerční klíčová slova a transakční klíčová slova. Je potřeba přizpůsobit váš obsah tomu, do které kategorie váš uživatel spadá. Jednotlivé typy vysvětlím níže.
Tato slova hledáme, když chceme zjistit více informací o tématu. Ve výsledcích se často zobrazují blogy a články.
Pokud se s vaším hlavním slovem objeví výrazy jako „průvodce“, „recenze“, „blog“ apod., pravděpodobně jde o informační klíčové slovo.
Tento typ klíčového slova většinou negeneruje přímé prodeje, ale zvýší návštěvnost a posune uživatele blíže ke konverzi.
Navigační slova znamenají, že uživatel ví, co hledá, ale není si jistý, kde to najde. Typicky jde o značky nebo názvy firem.
Často také najdete výrazy jako „o nás“, „kontakt“ apod. spolu s hlavním slovem.
Uživatelé s těmito slovy jsou blízko nákupu, vědí co potřebují, ale ještě nevybrali konkrétní nabídku.
Nejčastěji zde naleznete srovnávače či porovnávací weby — třeba „srovnání cen dovolených“ nebo „recenze kočárků“. Lidé hledají nejlepší poměr ceny a kvality.
Tady se nejčastěji nakupuje. Jde o konkrétní výrazy, když uživatel ví, co si chce koupit, stáhnout, nainstalovat apod. Takový člověk už většinou prošel předchozími fázemi a je připraven konvertovat.
Často zde najdete konkrétní názvy produktů, například „iPhone“, „pizza“, „čistič odpadu“ a podobně.
Běžně také vidíte spojení „koupit“, „levně“, „online“ s klíčovým slovem.
Vyhledávací záměr je pro optimalizaci CTR zásadní — nemůžete optimalizovat, když nevíte, co lidé hledají.
Nyní, když znáte záměr, pojďme si říct jak na to — cílem je, aby vaše výsledky byly co nejrelevantnější a vynikaly oproti konkurenci.
Práce nekončí zveřejněním. Součástí optimalizace je pravidelná kontrola výsledků a případné úpravy.
Já osobně změny sleduji v Google Search Console po 2–3 týdnech — je to hlavní nástroj pro sledování CTR.
Pokud s optimalizací CTR začínáte, za krátký čas uvidíte, že vaše CTR roste a s ním i organická viditelnost.
Věřím, že vám tento článek přiblížil, co je optimalizace CTR a jak díky ní získat lepší pozice na Googlu.
Optimalizace CTR je skvělý způsob, jak zvýšit svoji viditelnost i návštěvnost z vyhledávačů. Když zvýšíte počet prokliků, Google vaši stránku vyhodnotí jako relevantní a podpoří ji ve výsledcích ještě výše.
Máte otázky nebo potřebujete s optimalizací pomoci? Kontaktujte nás!
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
