Zjistěte, jak efektivně budovat odkazy a zvýšit autoritu i viditelnost webu ve vyhledávačích.
Ieva Treiliha
Proč nejsem na prvních místech ve výsledcích Googlu, když mám skvělý web? Pokud si tuto otázku kladete a nevíte si rady, nejspíš jste web neoptimalizovali pro vyhledávače. Jak jsme popsali dříve, SEO zahrnuje celou řadu disciplín včetně linkbuildingu, která společně zajišťují lepší umístění na klíčová slova. Poctivá on-site optimalizace je vždy základem – tedy web splňující požadavky na rychlost, responzivní design, SSL certifikát a obsahově kvalitní landing pages. Zjistěte více o SEO zde.
Když máte on-page v pořádku, čeká vás další klíčová disciplína: linkbuilding. Silné zpětné odkazy mohou být rozdíl mezi stránkou 5 a první příčkou ve výsledcích Googlu, odkud přivádíte návštěvníky a zvyšujete šanci na obchod.
Linkbuilding je oblast SEO, kterou ve většině případů zajišťují agentury – vyžaduje znalost aktuálních trendů a je složité rozpoznat kvalitní odkazy od těch špatných. Co to tedy linkbuilding vlastně je? A proč je tak zásadní, aby na vás vedly odkazy z jiných webů? Zde najdete přehled, jak na efektivní linkbuilding v roce 2022.
Stejně jako u řady jiných pojmů používáme v Česku anglický termín linkbuilding. Prakticky řečeno jde o získávání nebo budování zpětných odkazů na váš web. Proč je to důležité? Pro Google je zpětný odkaz podobný doporučení. Pokud z mého webu odkážu na váš, znamená to, že váš obsah, služby nebo produkty doporučuji.
Google je tu proto, aby nabídl uživatelům ty nejlepší a nejrelevantnější výsledky při vyhledávání. Mít optimalizovaný web je základ, ale silné odkazy jsou zásadním faktorem. Jak ale poznat kvalitní a škodlivý linkbuilding? Často je mezi nimi tenká hranice – „best practices“ se vyvíjí. Dnes už dobře víme, které strategie v linkbuildingu opravdu zlepšují vaše pozice.
Na počátku platilo pravidlo čím víc odkazů, tím lépe. Sbírali se odkazy kdekoliv, i na pochybných webech. Čistá kvantita tehdy rozhodovala o úspěchu. Dnes už taková strategie nefunguje a Google vás dokonce penalizuje, pokud budete mít většinu odkazů ze slabých nebo nerelevantních stránek.
Klíčovým slovem dnešního linkbuildingu je kvalita. Představte si dvě knihy – jednu doporučí renomovaný spisovatel, druhou deset dětí, které neumějí číst. Dáte přednost kvantitě, nebo kvalitě?
Kvalitní zpětný odkaz znamená, že získáte odkaz z webu, který má tematicky nebo alespoň místně něco společného s vaším vlastním. Prodáváte-li pánskou módu a získáte odkaz z lifestyle magazínu zaměřeného na muže, je to skvělý důkaz relevance. Relevance nemusí být jen oborová – silné jsou i regionální odkazy, například od místního deníku k vašemu truhlářství.
Důležitá je ale i síla domény, ze které odkaz pochází. Weby s vysokým domain rating předávají Google důvěru i na váš web a výrazně přispívají vaší autoritě. Google také oceňuje, když odkazy vedou z různých domén (ne jen z mnoha podstránek jednoho webu).
Velkou roli hraje umístění odkazu – odkaz v patičce nemá stejnou hodnotu jako odkaz v prvních odstavcích hlavního textu. Umístění signalizuje Google, jak moc je odkaz důležitý.
Důležitý je také anchor text, tedy konkrétní slovo či fráze, na kterou vede odkaz. Prodáváte-li tepelné čerpadla, anchor typu ‘levná tepelná čerpadla’ má jasnou souvislost s vaším webem. Anchor texty však musí být různorodé (klíčová slova, věty i obecné fráze jako „zde“, „více informací“ atd.).
Shrnutí: Dbejte na získávání odkazů ze silných a relevantních domén, správné místo umístění a rozmanitý anchor text. Jak ale reálně odkazy získávat?
Možností, jak získat zpětný odkaz, je spousta, vždy je ale důraz na kvalitu. Pokud budete kreativní, důkladní a stoprocentně pozitivní, uspějete.
Je důležité mít co nejpestřejší profil odkazů. Vyvarujte se získání velkého množství odkazů naráz – vypadá to podezřele a riskujete penalizaci. Zde jsou příklady zdrojů:
Přirozené odkazy
Ne každá firma má to štěstí získávat přirozené odkazy – např. díky perfektním produktům, které mezi lidmi vzbudí pozornost. Přesto, čím kvalitnější obsah na webu nabídnete, tím větší je šance, že vás někdo přirozeně ocení odkazem.
Odkazy z vlastní sítě a od dodavatelů
Jedny z nejsilnějších odkazů získáte od obchodních partnerů a dodavatelů. Máte-li e-shop a prodáváte produkty cizí značky, vyžádejte si odkaz od výrobce, případně od subjektu, kterého sponzorujete – třeba neziskovky nebo místní organizace. Důkladně projděte svůj „network“ a využijte odkazy i tímto způsobem.
Vyměňte obsah za odkaz
Silné odkazy může přinést i guestblogging. Využijte zkušenosti z oboru a napište hodnotný článek pro relevantní blog. Najděte správný blog a připravte kvalitní text – pak už jen oslovte redaktory a nabídněte spolupráci. Je potřeba umět „prodat“ svůj obsah a vytrvat při odmítnutích.
Tisk a advertorialy
Práce s médii je účinná strategie – pozitivní příběh o vaší firmě si redakce rády převezmou, pokud je dobře zpracovaný. Silné odkazy získáte z online magazínů nebo velkých médií zejména pokud je vaše značka známější. Je-li firma menší, využijte prostor v regionálních médiích – mají méně obsahu a o zajímavý lokální příběh většinou stojí.
Nemusí jít o převratné novinky. Stačí menší příběh, výsledky z akce apod. Pokud článek vyjde, požádejte redaktora, aby vložil i odkaz na web. Takto může vypadat článek pro místní noviny.
Dalším trendem jsou advertorialy – obsah kombinující inzerci a redakční text, povětšinou poznatelné označením „reklama“ či „sponzorovaný obsah“. Většina médií dnes tuto možnost nabízí, někdy napíšou text sami, jindy jej dodáte. Je to cesta k získání silného odkazu, i když bývá finančně nákladná.
Katalogy odkazů
V počátcích SEO šly hlavní odkazy z katalogů – dnes už mají minimální hodnotu. Přesto může katalog, který tematicky odpovídá vašemu oboru (např. pro restaurace), být užitečný. Jde ale vždy o rozmanitelnost profilu. Jednotlivý odkaz z katalogu ničemu nevadí, pokud jej vyvážíte dalšími silnějšími odkazy.
Odkazy od konkurence
Základem linkbuildingu je analýza konkurence. Pomocí SEO nástrojů jako Ahrefs zjistíte zdroje jejich odkazů a ty nejsnazší můžete oslovit také. Inspirujte se a získejte „low-hanging fruit“ snadno i vy.
Obnova nefunkčních (mrtvých) odkazů
Vyžaduje pátrání, ale někdy se vyplatí. Najděte nefunkční odkazy na relevantních stránkách (například ve zdrojích konkurence) a nabídněte vlastní obsah jako náhradu za chybu 404. Někdy stačí na problém upozornit – webmaster vám rád poděkuje odkazem, když máte kvalitní obsah.
Pokud zvládnete strategie zvenčí, jste na půl cesty k lepším pozicím. Avšak dříve než budete hledat dodavatelské odkazy nebo publikovat guestblogy, musí být v pořádku vnitřní linkování na webu.
Jako součást on-page SEO je zásadní, aby byl web snadno navigovatelný – pro uživatele i pro Google. Interními odkazy ve strukturovaném textu směrujete návštěvníky i vyhledávači k důležitým stránkám. Google posuzuje důležitost stránek právě podle množství a typu vnitřních odkazů.
Část obsahu jde najít přes menu, ale interní odkazy mají smysl i přímo v textu. Může existovat obsah, který je příliš „daleko“ od domovské stránky. Vnitřní odkazy zkrátí tuto cestu jak uživatelům, tak robotům. Google sleduje i vzdálenost stránky od hlavní stránky – čím blíž je, tím vyšší dává důležitost. Stránky na „osmém kliknutí“ jsou pro Google málo významné.
Externí a interní odkazy jsou nejdůležitější disciplínou pro vyšší pozice ve vyhledávání. Existuje ale ještě třetí metoda – odchozí linkbuilding, tedy odkazování na jiné důvěryhodné zdroje.
Pokud správně odkazujete na autoritativní weby, Google to ocení – pomáháte tím uživatelům a zvyšujete důvěryhodnost svého webu. Odkazy na konkurenci nejsou nezbytné, postačí odkázat na oborově relevantní weby. Posilujete svoji značku a případně časem můžete získat i zpětný odkaz.
Mnozí se bojí, že přijdou o návštěvníky, pokud dají externí odkaz – riziko to jistě je, ale „pozitivní signál“ Googlu je dlouhodobě důležitější. Odchozí odkazy nastavte do nového okna, aby se uživatelé mohli snadno vrátit – pravděpodobně to i udělají, pokud jim předáte zajímavou informaci.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
