Objevte tipy pro optimalizaci webu. Naučte se, jak zvýšit viditelnost svého webu a přivést více návštěvníků.
Thomas Haurum
Existuje mnoho důvodů, proč je důležité na optimalizaci webu dlouhodobě pracovat. Online prostředí se neustále vyvíjí a je třeba sledovat nové trendy i vývoj. SEO je v tomto procesu klíčovým prvkem.
Co ale přesně znamená SEO? Pro řadu lidí zní SEO složitě. Proto doporučuji přečíst si blogový článek mé kolegyně Ievy o tom, proč se vyplatí investovat do SEO, pokud chcete získat větší přehled, než se do optimalizace pustíte.
Google pravidelně vydává nové aktualizace pravidel a algoritmů, na které byste měli myslet, pokud provozujete online podnikání a Google je jedním ze zdrojů vašich leadů nebo prodejů. Díky indexaci mohou být všechny relevantní stránky vašeho webu viditelné robotům. Aby stránky dosáhly nejlepšího hodnocení ve vyhledávači Google, je klíčové je optimalizovat – jak pro uživatele, tak pro vyhledávače.
V tomto článku sdílím užitečné tipy, jak si zajistit SEO-friendly web, jak vytvořit kvalitní uživatelskou zkušenost (UX) a na co dalšího při optimalizaci webu myslet.
Hlavní je mít web optimalizovaný pro vyhledávače. Ve zkratce: SEO-friendly web vám pomůže uspět ve výsledcích hledání Google a dostat se výš.
Dále kvalitně optimalizovaný web také zlepší výsledky kampaní v Google Ads a díky relevantním landing page může snížit cenu za proklik.
Pokud využíváte reklamu na Facebooku, i zde bude kvalita landing page a technická úroveň webu klíčová pro úspěch.
Co je tedy zásadní pro SEO-friendly web?
Když spustíte nový web nebo jej plánujete spustit, klíčové je, aby se o něm dozvěděl i Google. Pokud Google stránky neindexuje, jste prakticky neviditelní. Nezobrazí se ve výsledcích vyhledávání a organická návštěvnost k vám nepřichází.
To je zásadní – proto je třeba to řešit hned od začátku. Pokud ne, je nutné problém najít co nejdříve, aby vás zákazníci našli mezi výsledky. Existuje několik způsobů, jak ověřit, zda Google váš web indexuje (viz níže).
Snadný způsob, jak zjistit, jestli vás Google indexuje, je zadat do vyhledávače site:vasweb.cz (např. site:wemarket.cz). Pokud web je indexován, vaše stránky se zobrazí ve výsledcích. Pokud nejsou na 1. stránce, začněte řešit SEO – klíčová slova, obsah a další.
Pokud se žádné výsledky neukážou nebo jich je jen minimum, bude pravděpodobně problém v technickém nastavení. V Google Search Console zjistíte, které stránky jsou indexované a případné chyby. Zde taky nahrajete sitemapu, abyste na web upozornili Google.
Není ale vždy možné v Google Search Console najít jasnou příčinu. Zkontrolujte i další věci:
Když váš web není indexován, začněte kontrolou, zda omylem není celý web nebo některé stránky označeny „noindex“. Jde o kód, kterým říkáte Googlu, aby dané stránky neindexoval. To je vhodné například pro interní stránky, ale určitě ne pro celý web.
Ve WordPressu najdete v Nastavení → Čtení volbu „Zakázat indexování tohoto webu“. Pokud je zaškrtnutá, ihned ji odškrtněte.
Noindex lze vložit do kódu – ve zdrojovém kódu najdete “noindex” jednoduše i pokud s kódem běžně nepracujete.
Kromě noindex mohou indexaci blokovat i pravidla v robots.txt. Najdete jej na vasweb.cz/robots.txt, např. https://wemarket.cz/robots.txt. V souboru hledejte pravidla jako:
Pokud některý řádek objevíte, znamená to, že Google nemůže procházet stránky vašeho webu. Stačí tyto řádky odstranit.
Pokud si nejste jistí, zda zákaz platí jen pro konkrétní stránku, využijte v Google Search Console funkci „Kontrola URL“.
Google Search Console je téměř nepostradatelný nástroj pro SEO – a zdarma! Google dáte podnět k indexaci webu jednoduše nahráním sitemapu v sekci “Index → sitemaps”.
Některé redakční systémy vytváří XML sitemap automaticky, jiné ne – v tom případě ji nechte vytvořit ať je kompletní a aktualizuje se při nové tvorbě obsahu.
Většina návštěvníků dnes chodí z mobilních zařízení. Google navíc používá indexaci „Mobile First“ – tedy uloženou a hodnocenou je mobilní verze vašeho webu.
Pokud web není pro mobily optimalizován, hrozí i neindexování – Google upřednostňuje stránky přizpůsobené mobilům. Vždy kontrolujte mobilní verzi webu a jestli ji lidé zvládnou používat bez problémů. Snížíte tím riziko rychlého odchodu uživatele.
Naše doporučení: vždy používat responzivní design – sám se přizpůsobí velikosti obrazovky a nemusíte řešit více verzí stránek.
To, jak rychle se web načítá, závisí na vícero faktorech. Jisté ale je, že pro SEO musí být web rychlý. Ideálně do 3 sekund – pro e-shopy i do 2 sekund. Čím rychlejší načítání, tím spokojenější uživatel a nižší riziko, že odejde. Pomalý web odrazuje a přívětivost je pro Google zásadní pro hodnocení stránek.
Optimalizace rychlosti závisí na více faktorech, často však stačí malé úpravy. Jde jak o velikost dat (obrázky, videa atd.), tak o strukturu kódu. Obecně doporučujeme zmenšovat velikost obrázků a videí, optimalizovat kód (pomůže vývojář).
U WordPress/WooCommerce ovlivňuje načítání i počet pluginů a šablona. Některé zpomalují web kvůli nadbytečnému kódu.
Pro kontrolu rychlosti použijte třeba Page Speed Insights. Číslo hodnocení neberte dogmaticky, zaměřte se na doporučení v reportu.
Dalším důležitým bodem SEO-friendly webu je UX — uživatelská zkušenost. Má významný vliv na to, zda uživatel na webu zůstane. První dojem je na internetu stejně důležitý, jako v reálu – právě v té chvíli se rozhoduje, zda pokračovat.
UX zahrnuje celkový vzhled, rychlost, důvěryhodnost i další prvky. Web musí rychle fungovat, být přehledný a uživatelsky srozumitelný. Čím méně překážek, tím větší šance, že uživatel zůstane.
Na důležitosti pro UX záleží i typu webu – někde je klíčová vizuální stránka, jinde jednoduchost a jasné informace. Vždy myslete na cílovou skupinu.
Optimalizace konverzí znamená přizpůsobit web, aby co nejvíce uživatelů provedlo požadovanou akci. U e-shopu to bývá nákup či přihlášení k newsletteru, u B2B typicky odeslání formuláře nebo telefonát.
Je běžné, že většina návštěvníků nekonvertuje, proto je důležité optimalizaci konverzí vytrvale zlepšovat a zpřístupnit cestu ke konverzi co nejvíc a učinit ji atraktivní.
Pomoci mohou drobné úpravy, jako změna barvy tlačítek, přidání call-to-action nebo lepší viditelnost kontaktu. Občas prostě potřebujete nový pohled někoho, kdo web vidí poprvé – ten bývá nejcennější.
Obsah je hlavní faktor, který Google dlouhodobě hodnotí nejvýše. Chce nabízet nejlepší odpovědi uživatelům. Optimalizovaný obsah má dva hlavní přínosy: uživatel najde přesně to, co hledá, jeho zkušenost je lepší a Google pak web posune výš. Jak ale na kvalitní obsah?
Nejpodstatnější je relevance – tzn. odpovídat záměru hledání. Důležitost má také kvalita a autorita autora v Google algoritmech.
Pro přehled obsahu a záměrů použijte analýzu klíčových slov. Získáte tak seznam toho, která klíčová slova pokrýváte a která vám chybí na webu.
Optimalizace webu zasahuje řadu oblastí. Ať už jde o SEO, UX nebo technické parametry (rychlost webu aj.), vše je důležité pro maximální výsledky.
Google své algoritmy postupně vylepšuje, stále více zohledňuje uživatelskou přívětivost a vždy dává přednost výsledkům nejbližším záměru hledání. Proto je optimalizace, a především UX, stále důležitější.
Potřebujete pomoct s optimalizací webu? Náš SEO tým je připraven provést audit vašeho webu a doporučit změny pro lepší uživatelský komfort i konverzní poměr.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
