Zjistěte, jak analyzovat konkurenty v Google Ads a získat cenné poznatky pro zlepšení vlastních kampaní.
Martin Langborg Hansen
Určitě jste si všimli, že někteří konkurenti jsou velmi viditelní, když lidé hledají váš typ produktu na Googlu. Mohou se zobrazovat nahoře v placených Google Ads i mezi organickými výsledky.
Možná jste si i pomysleli: Kdyby tak šlo zjistit, kteří z konkurentů vedou na Googlu a na co se nejvíce soustředí.
Analýza konkurence v Google Ads
Pokud používáte Google Ads, můžete snadno získat informace o konkurenci přímo v rozhraní a to zdarma – tzv. Aukční přehled (Auction Insights Report).
Samozřejmě si můžete sami vyhledat produkt na Googlu a podívat se na reklamy konkurence. Nikdy však nedostanete ucelený pohled na celý trh.
Google stále experimentuje s tím, jak reklamy zobrazuje, takže jejich umístění se neustále mění. Nikdy také nevíte, se kterými konkurenty se zobrazujete společně.
Přestože získáte jen částečný přehled o trhu, Google Ads vám nabídne užitečný vhled do:
Jak najít Aukční přehled v Google Ads
– Přihlaste se do svého účtu Google Ads.
– Vyberte záložku ‘Kampaně’, ‘Reklamní sestavy’ nebo ‘Klíčová slova’.
V tomto příkladu je zvolena konkrétní reklamní sestava kampaně Šaty, protože analyzuji konkurenci pro určitý typ šatů. Viz obrázek níže:
Můžete také vybrat celou kampaň ‘Šaty’ (klikněte na záložku ‘Kampaně’ a zvolte tu, kterou chcete analyzovat). Tím získáte obecnější přehled.
Pro detailnější rozbor můžete podobně jako na obrázku výše zvolit konkrétní klíčové slovo pod záložkou ‘Klíčová slova’.
Kdo jsou vaši konkurenti?
Přehled vypadá takto:
Může vás překvapit, když se mezi konkurenty objeví nová firma. Tento nástroj vám pomůže být vždy o krok napřed a včas zachytit změny na trhu.
Při posouzení konkurentů je potřeba být kritický: Nejsou skutečně ti největší hráči vašimi reálnými soupeři?
Seznam totiž může ukázat i firmy, které za konkurenty nepovažujete, nebo naopak skrýt ty z jiných segmentů, kteří s vámi fakticky soutěží a zaslouží si vaši pozornost.
Jak si vedete ve srovnání s konkurencí podle těchto parametrů:
Míra překrytí je často velmi zajímavá, protože ukazuje, jak často soupeříte přímo s konkrétním konkurentem.
Pokud je podíl zobrazení konkurenta výrazně nižší než váš, může to znamenat, že pro něj daný produkt není prioritou. Využijte toho a zaměřte se na ještě lepší texty reklam a strategii nabídek.
Tip: Nezobrazuje se vám v Aukčním přehledu dost dat? Zkuste zvolit delší časový rozsah.
Nejste na samém vrcholu – co s tím?
Pokud nejste nahoře u obecných výrazů jako “Šaty”, zkuste cílit na konkrétnější témata např. “Letní šaty”.
Takto snadno najdete produkty a témata, kde má optimalizace největší smysl.
To vám umožní vytvořit přesnější reklamní sdělení a zacílit přesněji na vaše publikum.
Výhodou takového postupu je lepší skóre kvality a nižší ceny za proklik.
Tip: Lépe strukturovaný Google Ads účet vám také pomůže. Pokud jste například rozdělili klíčová slova takto:
Získáte daleko přesnější data a detailní analýzu důležitých produktů a klíčových slov.
Při větším zúžení narazíte na limity – report vyžaduje určitý počet kliknutí či zobrazení.
Šikovnou funkcí Aukčního přehledu je rozpad dle zařízení (mobil/tablet/desktop). Pokud máte skvělé výsledky v mobilech, sledujte konkurenci právě tam – náročná situace nemusí být jinde tak dramatická.
Další užitečné možnosti v Google Ads
Při pravidelné kontrole kampaní sledujete určitě i “průměrnou pozici” důležitých klíčových slov.
Zkoumejte období 1-6 měsíců, třeba před klíčovými akcemi/kampaněmi. Samotný průměr však klame.
Právě u akcí, svátků, slev aj. se situace může rychle měnit, proto zapněte zobrazení pozic v průběhu celého období. Hned zjistíte, když dojde k poklesu. Viz obrázek níže:
Závěr:
Nevěšte hlavu, pokud vám klesnou pozice.
Důslednost a pečlivá práce vás v dlouhodobém horizontu posune výš. Zaměřte se zejména na:
Více o Google Ads si můžete přečíst v blogu od Jespera – o tom, jak zasáhnout cílovou skupinu v Google Ads zde.
Doporučujeme i:
Google Ads responzivní reklamy
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
