Jak provést analýzu klíčových slov

Představte si, že provozujete firmu prodávající produkty či služby. Máte skvělou nabídku na přehledném webu, ale návštěvnost vázne a zákazníci stále častěji dávají přednost konkurenci.

Zní vám to povědomě? Pak je čas začít se SEO. Optimalizace pro vyhledávače (SEO) zahrnuje řadu disciplín a mnoho firem tápe, kde začít. Je však zásadní vybudovat kvalitní základ – tím je právě důkladná analýza klíčových slov.

Máte-li problémy s nízkou návštěvností a přicházíte tak o tržby, může to být proto, že vaše stránky neodpovídají tomu, co lidé opravdu hledají. Jinými slovy, web není správně optimalizovaný, aby se zobrazoval na předních příčkách Googlu při hledání vašich služeb či produktů. To je nutné změnit, abyste byli právě vy tím, koho zákazníci zvolí. Analýza klíčových slov vám s tím pomůže.

Co je analýza klíčových slov?

Jednoduše řečeno, analýza klíčových slov znamená zjistit, co lidé opravdu zadávají do vyhledávače a jaké výrazy odpovídají vašemu byznysu. Jak na to? Je to tak trochu detektivní práce a následné třídění a prioritizace. Začněte brainstormem všech slov, která mohou s vaší nabídkou souviset. Pamatujte, že „běžný uživatel“ často nehledá stejnými odbornými výrazy jako vy.

Na konci tohoto procesu byste měli mít dlouhý seznam výrazů jako základ pro další SEO. Existují různé bezplatné nástroje, kde zadáte slovo a dostanete související návrhy klíčových slov. To je skvělý výchozí bod. Také můžete využít běžné hledání na Googlu a sledovat, co Google navrhuje (Google Suggest).

Až dokončíte detektivní práci a vytvoříte seznam potenciálních slov, ještě není hotovo. Nyní je čas analyzovat a seřadit je podle priorit. I pokud jste s výběrem spokojeni, nemusí být ten pravý – proto potřebujete další pomoc. Zde nastupuje Google Keyword Planner.

Najděte správná slova s Keyword Plannerem

Google Keyword Planner je oficiální nástroj Googlu s důvěryhodnými daty. Pokud máte účet AdWords, máte k němu přístup. Keyword Planner je nenahraditelný pro důkladnou analýzu klíčových slov – jednoduše vložíte svá slova a získáte průměrný počet hledání za měsíc a úroveň konkurence.

Objeví se vám průměrné měsíční hledání pro každý výraz a zároveň zjistíte, jaká je pro vybrané klíčové slovo konkurence. Oba tyto parametry vám pomohou sestavit co nejefektivnější plán.

Nechoďte jen po objemu

„Nemám si tedy vybrat nejhledanější slova?“ Může to znít logicky, že oslovíte větší skupinu, ale tato cesta nevede vždy k nejlepším výsledkům. Obecná slova s vysokým objemem mají zároveň tvrdou konkurenci. Rychle tak narazíte na silné hráče, které je těžké porazit.

Navíc obecná slova nepřivedou vždy cílené návštěvníky a cesta od hledání k nákupu je delší, než když cílíte na konkrétnější výrazy nebo longtail. Dnes uživatelé hledají konkrétněji, proto zvažte, jestli se nevzdát vysokých objemů ve prospěch menší konkurence a vyšší relevance.

Příklad dobrých a špatných slov

Dejme si příklad. Máte e-shop s koly. Zjistíte, že výraz „kolo“ má přes 27 000 hledání měsíčně. Vidina takových čísel láká, ale realita je jiná. Soutěž je obří a pro menší obchod je velmi těžké uspět v žebříčku výsledků.

Klíčové slovo „kolo“ je velmi obecné. Máte na mysli pánská, dámská, závodní nebo úplně jiná kola? Tady je vhodné hledat konkrétnější výrazy s nižší konkurencí, ale jasným záměrem. Můžete například použít “pánská kola” s 1 600 hledáními, “levná závodní kola” se 720 nebo třeba “nejlevnější kolo s ultegrou di2” s 50 hledáními měsíčně. Je to hledání rovnováhy mezi objemem a konkurencí.

Samozřejmě je klíčové, aby vaše produkty odpovídaly vybraným výrazům, jinak zákazníka spíše zklamete.

Longtail klíčová slova s pomocí StoryBase

Dalším využívaným nástrojem je StoryBase, kde najdete longtail fráze s nižší konkurencí a vysokou specifikací. Skvěle se hodí při tvorbě kategorií nebo pro blogy.

StoryBase nabídne různé varianty výrazu dle záložky Otázky, Fráze nebo Související. Zvlášť karta Otázky je velmi cenná pro blog, protože vám ukáže, na co se vaši zákazníci ptají – můžete tak odpovědět v článku a přivést je dál na svůj web.

Sledujte konkurenci – co dělají oni?

Kromě využití nástrojů je užitečné podívat se také na konkurenci. Pravděpodobně již víte, kdo vaši konkurenci tvoří, a jejich lepší výsledky mohou být způsobeny právě lepší volbou klíčových slov.

Zaměřte se na to, na jaká slova cílí oni, a zvažte, zda pro váš byznys nemá smysl podobný přístup. Pak už stačí přinést lepší obsah a vytvořit jasný plán SEO aktivit.

Struktura a realizace

Máte užitečný seznam slov, ale je třeba jej dobře strukturovat. Filtrování irelevantních výrazů je často náročné, ale vede k sepsání silného a relevantního seznamu. Jakmile víte, jak se vaši zákazníci chovají online, můžete trefit správnou cílovku a přivést opravdu hodnotnou návštěvnost.

Dalším krokem je tvorba ideálních vstupních stránek (landing pages), kde obsah přesně odpovídá hledání uživatele. Chcete vědět více o optimalizaci vstupních stránek? Přečtěte si více zde.

A nezapomínejte na linkbuilding — tedy získávání zpětných odkazů, které Google vnímá jako doporučení a pozitivně hodnotí.

Analýza klíčových slov je však zásadní dřív, než začnete s dalšími kroky SEO. Obzvlášť platí pro nové weby, kde je třeba začít tvořit strukturu webu na míru těmto výrazům hned od začátku. Dlouhodobě se vám to rozhodně vyplatí.