Použijte schema markup pro zvýšení viditelnosti na Googlu a přilákejte více kliknutí díky zobrazování relevantních dat ve výsledcích vyhledávání.
Danni Jessen
Schema Markup se rychle stává jedním z nejdůležitějších prvků SEO optimalizace vašeho webu.
Schema Markup je kód, který vkládáte na svůj web, přičemž existuje více druhů a každý slouží svému účelu. Cílem všech je však totéž: předat vyhledávačům detailnější informace o obsahu webu.
Schema Markup umožní Googlu přesně číst a indexovat vaše vstupní stránky a zobrazovat rozšířené výsledky vyhledávání, tzv. rich snippets, nejen ve vyhledávači Google, ale i v Bingu či Yahoo.
V tomto článku se dozvíte:
Stručně řečeno, Schema Markup je kód, který přidáte na stránky svého webu a díky kterému poskytujete vyhledávačům hlubší informace o svých článcích, produktech nebo firmě. Vyhledávače, například Google, tak mohou váš web lépe pochopit a efektivněji indexovat.
Existují tři základní formáty neboli „jazyky“, kterými lze schema vložit: Microdata, RDF-A a JSON-LD.
Microdata je sada atributů, které lze vkládat přímo do HTML5 elementů. Jde tedy o kód vkládaný přímo do stávajícího kódu vašeho webu.
<p itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>
Ahoj, já jsem
<span itemprop=”name”>Alice</span>. </p>
RDF-A je v principu podobný jako Microdata. Hlavní rozdíl je v tom, že Microdata je určena pouze pro HTML5, kdežto RDF-A můžete použít i pro další značkovací jazyky.
<p vocab=”http://schema.org/” typeof=”Person”>
Ahoj, já jsem <span property=”name”>Alice</span>.
</p>
JSON-LD je formát, který doporučujeme použít a zároveň je v současnosti nejrozšířenější. Je také doporučený samotným Googlem. JSON-LD je odlišný od předchozích dvou, protože ho vkládáte na web jako script – nikoliv přímo do stránky.
<p>
Ahoj, já jsem Alice.
</p>
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “http://schema.org“,
“@type”: “Person”,
“name”: “Alice”
}
</script>
O jednotlivých typech strukturovaných dat si více přečtete zde na oficiálním webu Google.
Vyhledávače jsou stále chytřejší a dovedou rozumět většině obsahu, na který narazí. Stále ale nemyslí jako člověk, proto některým věcem jednoduše nerozumí. A právě tady přichází ke slovu schema markup – někdy je naprosto zásadní.
Schema markup otevírá široké možnosti rozšířených výsledků (rich snippets) ve vyhledávačích, například právě v Googlu. Rich snippets zvýrazňují vaše výsledky v SERPu, například pomocí recenzí, cen nebo dalších doplňujících informací. Google podporuje většinu typů rozšířených výstupů.
Příklady rich snippets:
Podle toho, jaký typ rich snippet implementujete, otevírají se možnosti jak prezentovat obsah přímo ve výsledcích vyhledávání.
Některé typy rich snippets mohou vypadat takto:
Shrnutí hodnocení umožní vyhledavači Google zobrazit přímo ve výsledcích počet hvězd od uživatelů, jak ukazuje níže uvedený příklad.
Doporučený úryvek zobrazuje část vaší vstupní stránky, která podle Google nejlépe odpovídá dotazu uživatele v detailní podobě. Například při hledání „fraktura nártní kosti“ může výsledek vypadat takto:
Toto jsou jen některé ukázky rozšířených výsledků, které může Google díky schema markupu zobrazit.
Pokud chcete implementovat schema markup na svůj web, držte se těchto čtyř kroků. Vaše vlastní potřeby se dle typu webu mohou lišit, ale obecně stačí postupovat takto:
Těmito čtyřmi kroky se dostanete o velký kus blíž ke strukturovanému webu optimalizovanému pro vyhledávače.
Stejně jako u většiny věcí je nejlepší začít od identifikace svých potřeb. To platí i pro schema markup.
Pokud například provozujete e-shop, budete potřebovat implementovat různé typy schematu – například Organisation (pro firemní homepage) a Product (pro produktové stránky).
Homepage – Organisation
Produktové stránky – Product
Pro přehled o všech vstupních stránkách použijte například sitemapu, nebo nástroj Screaming Frog. Schema není nutné vytvářet pro každou stránku; stačí připravit vhodnou šablonu, kterou můžete snadno nasadit napříč webem.
Jak už bylo zmíněno, vybrat můžete ze tří jazyků:
Doporučujeme zvolit JSON-LD, protože právě tento preferuje Google.
Možná se obáváte, že pro vytvoření šablony schematu musíte být pokročilý programátor, ale s nástrojem, který nabízí Google, to zvládnete snadno a rychle. Pomůže vám strukturovat data a nasměruje vás správným směrem.
Nástroj Googlu najdete zde.
Jako u každé změny na webu je třeba před veřejným spuštěním vše otestovat. To platí i pro schema markup. Google k tomu nabízí online nástroj, který vám řekne, zda je implementace správná.
Nástroj rozlišuje dva typy chyb:
Pokud se objeví chyba, je nutné ji dohledat a opravit.
V závislosti na účelu webu je schema markup důležitý pro SEO. Čím snáze vyhledávače jako Google pochopí obsah vašeho webu, tím výše jej zobrazí ve výsledcích. Implementace nevyžaduje složitá rozhodnutí a v praxi je jednodušší, než se na první pohled zdá.
Pokud máte jakékoliv dotazy, nebo potřebujete s implementací pomoci, neváhejte nás kontaktovat.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
