Tipy, jak projít aktualizacemi Googlu a vylepšit SEO strategie pro vyšší pozice.
Ieva Treiliha
Na začátku srpna 2019 publikoval Google průvodce s cennými radami pro SEO experty, jak si udržet stabilní pozice ve výsledcích vyhledávání Google i během aktualizací algoritmu.
Google svůj algoritmus aktualizuje velmi často. Jen za poslední rok jich bylo až 3 200. Takové množství je nemožné všechny sledovat nebo zohlednit. Některé významné změny byste ale ve své SEO práci měli brát v potaz.
Proto jsem vytvořil tento průvodce, kde sdílím tipy a triky, jak chápat doporučení Googlu pro SEO experty a jak si udržet silné pozice i přes změny algoritmu.
Přečtěte si také oficiální článek Googlu na toto téma zde.
Google neustále vylepšuje svůj produkt, aby uživatelé našli ty nejlepší a nejrelevantnější výsledky. Proto pravidelně hodnotí, jak jejich systémy sbírají, posuzují a zpracovávají informace.
SEO experti často zaznamenávají výkyvy v pozicích a změny návštěvnosti při aktualizacích algoritmu, což ale nemusí znamenat porušení směrnic Googlu. Většinou tyto jádrové aktualizace ocení firmy dodržující pravidla, a klíčová slova a organická návštěvnost se během několika dnů zase ustálí.
Google chce svým uživatelům přinášet nejlepší a nejrelevantnější výsledky – proto zvažte, zda nabízíte svým návštěvníkům to nejlepší a nejrelevantnější.
Opakování klíčových slov v textu, které se dříve hojně používalo, už dávno nefunguje. Dnes má klíčový vliv UX a chování návštěvníků na webu. Proto myslete na své návštěvníky a dejte jim co nejlepší zážitek z webu.
Google nerad odhaluje všechny karty a informuje o všech hodnotících faktorech pro top pozice. Ve svém článku však uvádí několik zásadních otázek, které si u svého obsahu klást. Najdete je v dalších oddílech včetně mého výkladu, jak je použít při tvorbě obsahu podle rad Googlu:
Přestože Google za duplicitní obsah přímo netrestá, neustále hledá nové a aktualizované texty. Na internetu jsou miliardy webů a blogů, proto byste měli svůj obsah neustále zlepšovat a aktualizovat.
Google chce uživateli dát co nejpřesnější odpověď, aby nemusel informace složitě hledat na více místech. Stránky, které důkladně zodpoví celý dotaz uživatele, mají vyšší šanci na lepší umístění. Přemýšlejte proto opravdu o všech stránkách záměru uživatele při tvorbě obsahu. Pokud je váš obsah “slabý”, Google jej pravděpodobně vyhodnotí jako nedostatečný a posune níže.
Doručte lepší a hlubší obsah než konkurence. Nestačí pouze přebírat informace – využijte svou odbornost a nabídněte další rozbor nebo vlastní závěry z dat. Najděte způsob, jak být pro uživatele hodnotnější než ostatní autoři.
Pouhé kopírování druhých se nevyplácí. Pokud stavíte na práci jiných, vždy odkazujte na zdroj a nabídněte vlastní závěry a komentář. Obsah musí být jedinečný, i když vycházíte z externích zdrojů.
Nikdo nemá rád clickbait! Proto je nutné, aby titulky odpovídaly obsahu. Titulek i title tag musí shrnout obsah a vzbudit zájem uživatele. Podle Copyblogger.com přečte titulek 8 z 10 lidí, ale jen 2 z 10 kliknou. Už první slova proto musí zaujmout.
Jak bylo zmíněno, clickbait nemá nikdo rád. Google navíc často pozná clickbait podle vysoké míry opuštění stránky – uživatelé rychle odcházejí zpět do výsledků a stránka může být znevýhodněna.
Myslete na čtenáře i potenciální zákazníky – co hledají? Jaké informace potřebují před rozhodnutím o nákupu? Co by měli vědět o vaší značce nebo produktech? Cílem obsahu je zodpovědět jejich otázky a nabídnout hodnotu.
Někdy nás tvorba obsahu pohltí natolik, že zapomeneme na jeho přínos. Přístě se zamyslete, jestli má váš obsah úroveň tištěné publikace u velkého vydavatele.
Obsah na webu a jeho kvalita jsou jedním z nejdůležitějších faktorů pro Google. Semantické algoritmy Googlu dokážou simulovat, jak uživatel čte váš obsah – a ve spojení s daty o skutečném chování návštěvníků hodnotí, zda jste v oboru důvěryhodný expert.
Proto je klíčové tvořit obsah, kterým svou odbornost opravdu prokážete. Vyhněte se slabému obsahu a zaměřte se na tzv. evergreen témata, která jsou relevantní pro vaše zákazníky.
Níže naleznete příklad, jak Google přistupuje k odbornosti a jak jej chápu já:
Ověřenou důvěru budujete upřímností – citujte zdroje, uveďte reference, přidejte fotku a krátký medailonek o sobě (ideálně i o svém týmu). Prokazujte, že nic neskrýváte – budete působit jako spolehlivý zdroj informací.
Porovnejte obsah svého webu a konkurence – množství, kvalitu, ale třeba i ohlas na sociálních sítích.
“Fake it till you make it” zde neplatí. Například píšete-li o výživě, čtenář pozná, když problematice nerozumíte. Odbornost je nutná, chcete-li být vnímáni jako lídr v oboru.
Vždy pečlivě ověřujte fakta i zdroje. Online je moře informací, a proto je klíčové vše důkladně prověřovat. Jinak vám hrozí i penalizace od Googlu.
Představte si, že uživatel hledá odpověď a našel váš web. Najde zde komplexní a důvěryhodnou informaci? Pokud stránku rychle opustí a hledá dál, stále jste ho nepřesvědčili. Nestačí obsah dobře vysvětlit, musíte uživatele přesvědčit, že jste důvěryhodný zdroj.
I způsob, jakým prezentujete obsah, ovlivňuje umístění ve výsledcích. Klíčové jsou tyto aspekty:
Vždy si obsah před zveřejněním zkontrolujte – nejen po stránce obsahové, ale i z pohledu grafiky, fontu a barevnosti. Kvalita zpracování usnadňuje čtení a zvyšuje důvěryhodnost.
Přečtěte si také: Špatná gramatika vás může stát zákazníky
Zamyslete se, zda je kvalita vašeho obsahu co nejlepší. Dopřejte uživateli úplný zážitek – třeba s vlastními grafikami či videem. Samotný text dnes často nestačí, vyplatí se nabídnout něco navíc.
Soustřeďte se na uživatelskou zkušenost. Pokud často odkazujete jinam místo plné odpovědi, uživatel nebude plně spokojen. Google chce, aby stránka zodpověděla relevantní dotaz sama – v tom je základ úspěchu v žebříčcích.
Rychlost webu je zásadní. Bannery zpomalují stránky – a mnoho reklam uživatele odradí. Neomezujte proto UX a starejte se o plynulé načítání jak celého webu, tak jednotlivých vstupních stránek.
Přečtěte si také: Jak zrychlit svůj web
Více než polovina z nás, cca 60 %, vyhledává z mobilních zařízení. Proto musí být web a obsah vždy snadno ovladatelný a čitelný na mobilu i tabletu.
Přečtěte si také: Proč je responzivní design důležitější než kdy dřív
Velká zásoba unikátního obsahu je výhodou, ale sledujte i konkurenci. Pokud máte jen úzký obsah o vzácných tématech a ignorujete základní otázky oboru, bude pro vás těžší se prosadit v žebříčku Google.
Chcete-li být na popředí výsledků, sledujte obsah konkurence. Vytvářejte kvalitnější a hlubší texty než oni – pokud jim nestačíte, Google vás mezi top nezobrazí.
Tvoříte obsah pro potřeby cílové skupiny, nebo pouze abyste „něco“ zobrazili a získali pozici ve výsledcích?
Odborníci v SEO to opakují neustále – vždy pište pro lidi, ne pro roboty. Google hodnotí stránky podle jejich prospěšnosti pro uživatele, proto vždy myslete zejména na něj.
Google má řadu kvalitativních pravidel. Zatím obsah nečte stejně jako člověk, ale vyhodnocuje signály na základě uživatelského chování – a díky tomu pozná relevanci i kvalitu.
Při SEO i obsahovém marketingu je podstatné pamatovat na to, že cílem Googlu je nabízet co nejlepší a nejrelevantnější výsledky. Proto pište pro lidi, ne pro vyhledávač – myslete na publikum, jejich potřeby i způsob hledání. Nejlepších výsledků dosáhnete tak, že se vžijete do role uživatele.
Když sami hledáte v Googlu, dáváte svým chováním signály: zůstáváte na stránce, jak dlouho, přecházíte na další stránky či se vracíte zpět?
To jsou signály, podle nichž Google řadí weby ve výsledcích. Chcete-li dát Googlu ty správné signály, uspokojte uživatele a komplexně odpovězte na jeho potřeby. Myslete nejvíce na uživatele – to je vaše nejlepší investice do SEO i v době změn algoritmů.
Další tipy k obsahovému marketingu najdete zde:
Průvodce 2019: Maximum z obsahového marketingu s SEO
Posilte SEO pomocí obsahu od uživatelů
…a tipy k technickému SEO:
Co je Google Tag Manager a proč jej využít?
Co znamená optimalizace CTR pro SEO výkon?
3 SEO chyby, které snadno odhalíte ve Screaming Frog
Pamatujte, jsme tu pro vás, ať už jde o SEO, Google Ads, Facebook či jakýkoli další digitální marketing. Spojte se s námi!
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
