Viditelnost ve výsledcích vyhledávání je zásadní pro to, aby si vás uživatel vybral před konkurencí.
Získejte větší viditelnost přímo ve výsledcích vyhledávání
Se strukturovanými daty se můžete odlišit od konkurence tím, že poskytnete další informace a tím zvýšíte míru prokliku i hodnocení. Ve WeMarket vám pomůžeme se strukturovanými daty i aktivitami, které zvýší vaši online viditelnost a zlepší pozice ve vyhledávání.
Strukturovaná data jsou v zásadě o tom, pomoci vyhledávačům pochopit – a hlavně kategorizovat – obsah vašeho webu. Implementací strukturovaných dat (tzv. schema markup) zajistíte, že ty nejrelevantnější informace se zobrazí přímo ve výsledcích vyhledávání při zadání klíčových slov nebo frází souvisejících s vaším webem. Může jít o informace o produktech, podrobnosti o receptu, informace o prodejně, recenze a další atributy týkající se firem, míst, hodnocení a mnoha dalších.
Strukturovaná data pomáhají Googlu pochopit obsah webu, ale zároveň dávají možnost zabrat více prostoru ve výsledcích. To může zvýšit vaši viditelnost a v důsledku toho i míru prokliku či konverzi. Vyplatí se investovat čas do strukturovaných dat jako součásti SEO strategií.
Například při hledání receptu na dort můžete vidět doplňující informace o ingrediencích a době pečení, nebo hvězdičkové hodnocení recenzí. To jsou tzv. Rich Snippets – součást strukturovaných dat, která vám pomůže vystoupit z davu.
Strukturovaná data především pomáhají Googlu pochopit obsah vašeho webu, což ovlivňuje nejen pozici ve vyhledávání, ale i způsob, jakým se informace zobrazí uživateli. Google skrze strukturovaná data jednodušeji vytáhne doplňující obsah – díky tomu si váš výsledek mohou lidé spíš všimnout a více na něj kliknout.
I pokud máte silný titulní tag a meta popisek s dobrými klíčovými slovy a jasnou výzvou k akci, strukturovaná data mohou být tím prvkem navíc, který uživatele přesvědčí ke kliknutí na váš web namísto konkurence – například díky hvězdičkám či dalším informacím, které dávají návštěvníkovi jistotu, že najde přesně to, co hledá.
Strukturovaná data jsou tedy velmi účinným nástrojem pro zaujetí ve výsledcích vyhledávání a získání náskoku před konkurencí v pořadí výsledků. Čím lepší máte CTR (míru prokliku), tím se také zlepšuje vaše hodnocení v Googlu na základě chování uživatelů.
Pro naše klienty doporučujeme minimálně implementovat strukturovaná data u nejprodávanějších produktů či služeb. Ideálně ale doporučujeme aplikovat je na všechny vaše produkty a služby – Google pak lépe pochopí váš obsah a prezentuje relevantní informace pro uživatele.
Když nás oslovíte s implementací strukturovaných dat na váš web či e-shop, společně vytvoříme plán, které stránky chcete zvýraznit i jaké druhy dat použít – ať už jde o produktové informace, recenze nebo cokoli dalšího.
Na úkolu pracujeme vždy v úzké spolupráci s vámi a dbáme na to, abyste měli lepší výsledky přesně tam, kde potřebujete. Po implementaci a indexaci Googlem vám budeme pravidelně zasílat přehledy zlepšení v pozicích a co to znamená pro vaši návštěvnost a tržby.
Strukturovaná data se běžně rozdělují do formátů „Rich Snippets“ a „Google Knowledge Graph“.
Rich Snippets zobrazují doplňující informace ve výsledcích, například obrázky či recenze pomocí hvězdiček. Díky tomu se váš výsledek ve vyhledávání zvýrazní a zaujme uživatele obrázkem nebo hodnocením.
Možná jste si také všimli informačního boxu vpravo v Google vyhledávání – to je Google Knowledge Graph. Je však obtížné se do něj dostat, protože Google zařazuje jen ty, které považuje za autority v oboru. Data proto čerpá z obsahově bohatých webů, jako je například Wikipedie.
Ať už se vaše data objeví jako Rich Snippets nebo v Google Knowledge Graph, dají se strukturovaná data rozdělit do mnoha typů – je možné specifikovat údaje k lokalitám, firmám, dílům, produktům a dalším.
Strukturovaná data se tak používají například pro:
To je jen pár příkladů ze stovek dostupných typů. Většina typů lze ještě dále specifikovat, což umožňuje detailní nastavení dat.
Strukturovaná data jsou proto relevantní pro většinu firem, které to s online marketingem myslí vážně.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
