Online marketing zahrnuje mnoho různých aspektů a občas se může zdát, že se vše slévá dohromady. Právě zde však začíná vznikat skutečná hodnota pro vaši firmu. Když dokážete propojit všechny kanály a vzájemně je podpořit, dosáhnete maximální návratnosti investic.
Existují dvě oblasti, které se skvěle doplňují, pokud je zajištěna komunikace a koordinace napříč specializacemi – právě SEO a Google Ads. Pokud vytvoříte synergií mezi SEO a Google Ads, získáváte výrazné hodnoty v obou směrech. Stručně řečeno: pomáhá to organickým aktivitám i času a financím investovaným do placené reklamy.
Jak ale synergie mezi SEO a Ads vytvořit? Právě tomu se budu věnovat v tomto blogovém příspěvku – z pohledu SEO. Pokud vás zajímají i rozdíly mezi SEO a Ads nebo synergie z pohledu specialisty na Google Ads, doporučuji přečíst článek kolegy Martina zde.
Základní rozdíly mezi Google Ads a SEO
Než se ponoříme do synergii mezi SEO a Google Ads, je důležité si ujasnit zásadní rozdíly mezi nimi.
Co je Google Ads?
Google Ads je součástí tzv. PPC marketingu – tedy Platíš Per Kliknutí. Jak už název napovídá, za každý klik na reklamu v Googlu platíte stanovenou částku. Funguje to jako aukce, kde přihazujete na konkrétní klíčová slova. Nejvyšší nabídka získá nejlepší pozici.
Výše ceny za proklik záleží zejména na konkurenci na zvolené klíčové slovo – určuje se v momentu, kdy někdo skutečně vyhledává. Proto je klíčové zvážit, jakou má pro vás kliknutí hodnotu a průběžně nabídky podle potřeby upravovat.
V B2B, kde může mít jeden klik hodnotu i 100 000 Kč, je platba 100 Kč za klik přijatelná. Naopak v B2C s nízkou hodnotou prokliku, třeba v oboru módy, by 100 Kč bylo neúnosné.
Google Ads zahrnuje různé typy reklam s rozličnými cíli a zobrazuje je na více různých místech služeb Google. Je důležité sledovat změny, protože Google pravidelně upravuje reklamní formáty, což může ovlivnit vaše aktuální kampaně. Nedávno například představil typ reklamy Performance Max, kterou detailně popisuje kolega Mark zde.
Chcete více B2B leadů z Google Ads? Poslechněte si tip v našem podcastu.
Co je SEO?
SEO znamená „optimalizace pro vyhledávače“. Zahrnuje veškeré kroky vedoucí k zviditelnění webu ve vyhledávačích, cílem je zvýšit návštěvnost a prodeje v organickém vyhledávání.
Ve WeMarket popisujeme SEO jako třínohý stoliček:
- Nohy 1: Technické SEO
- Nohy 2: On-page SEO
- Nohy 3: Off-page SEO
Pokud jedna noha chybí, stolička je rozviklaná. Pokud chybí dvě, je nepoužitelná. Jinými slovy: v SEO je nutné se všem třem „nohám“ věnovat soustavně, abyste maximalizovali efekt. Pokud jednu opomíjíte, ztrácíte hodnotu investice.
Na rozdíl od placené reklamy Google Ads je SEO organické a neplatíte za kliky ani za reklamu. Pokud optimalizujete sami, investujete jen svůj čas. Nebo můžete investovat do specialisty na SEO. V obou případech však při kliknutí na váš organický výsledek v Google nic neplatíte.
SEO je poměrně složité a, jak jste možná pochopili, zahrnuje širokou škálu oblastí. Více se dozvíte například v článku proč investovat do SEO nebo v našich tipech pro SEO-friendly web.
Datová základna z Google Ads vytváří synergie i v SEO
Google Ads poskytuje obrovské množství dat. Můžete například zjistit, která vyhledávání přinášejí nejvíce konverzí – díky čemuž poznáte, co konkrétně zajímá vaše publikum nejvíce. Také uvidíte, které typy reklam mají nejvyšší CTR, konverzní poměr a mnoho dalšího.
Díky datům z Google Ads můžete zkontrolovat kvalitu reklam – tedy Quality Score a Landing Page Experience. Tyto dvě metriky ovlivňují cenu za kliknutí ke zvolenému klíčovému slovu. Čím vyšší Quality Score nebo Landing Page Experience, tím lepší umístění i ceny za klik.
Tato data vám napoví, kde začít s prioritizací SEO strategie. Zejména u větších webů s množstvím kategorií – typicky e-shopy – bývá těžké určit, kam zaměřit SEO jako první.
Strukturalizujte SEO strategii pomocí dat Google Ads
Smysl dává začít stránkami, které přinášejí nejvíce konverzí: Zajistěte, aby vaše landing pages byly optimalizované na klíčová slova, na která inzerujete. To platí jak pro title tag, meta popis, obsah, nadpisy, tak pro ostatní prvky. Čím rychleji Google rozpozná návaznost vaší reklamy na cílovou stránku, tím lépe stránka funguje.
Další dobrý start je zaměřit pozornost na stránku s nízkým výkonem v Google Ads (nízká kvalita vstupní stránky nebo Quality Score). Chcete-li dosáhnout lepší ceny za klik, zaměřte zde své SEO aktivity. Spolupráce mezi specialistou na Google Ads a specialistou na SEO je zde naprosto klíčová!
Využijte data z Google Ads ve vaší analýze klíčových slov
Jestli už jste někdy SEO řešili, likely víte o analýze klíčových slov. Ta by měla být prvním krokem v SEO.
Dá vám přehled, která slova „patří“ na které stránky, jak silná je konkurence a další užitečné informace. Můžete také odhalit duplicitní stránky – tedy stránky s podobným obsahem, klíčovými slovy či záměrem.
Nástrojů pro analýzu klíčových slov je řada – některé zdarma, jiné placené. Osobně používám minimálně Ahrefs, Google Search Console a Google Keyword Planner.
Získejte cenné poznatky díky Google Keyword Planner
Ten najdete zdarma ve svém účtu Google Ads. Program je vhodný pro zjištění nejrelevantnějších klíčových slov pro váš byznys podle vašich produktů nebo služeb. Vyhledáním jednoho slova/pojmu objevíte nové výrazy, které vás třeba nenapadly, ale mohou být pro vaše podnikání mimořádně cenné.
Navíc poskytuje statistiky hledanosti – kolikrát měsíčně je určité slovo hledáno, jak se trendy měnily v čase.
To obzvláště využijete v oborech, které podléhají sezónním výkyvům, ale i proto, že vše se dnes mění rychleji než dříve. Snadno tak zjistíte, jak na tom reálně jste v porovnání s aktuálními trendy v oboru.
Právě zde vzniká synergie mezi SEO a Google Ads, díky čemuž získáte ještě hlubší vhled do hledání vaší cílové skupiny a vývoje trendů u konkrétních slov. Můžete tak v SEO postupovat proaktivně předem.
Shrnutí
SEO a Google Ads jsou dvě oblasti digitálního marketingu se silným synergickým potenciálem. Pokud dokážete využít a propojit silné stránky každého, projeví se to na organických výsledcích i na kvalitě placené reklamy.
Od využití dat ze systému Google Ads, po strukturování SEO strategie a použití Google Keyword Planner k rozšíření analýzy a objevení nových příležitostí – vše může přinést byznysu reálnou hodnotu.
Pokud potřebujete pomoci se zmapováním synergií mezi Google Ads a SEO, náš SEO tým vám kdykoliv rád pomůže.
