Získejte kontrolu nad učící fází Facebooku a zoptimalizujte reklamy pro vyšší tržby a lepší výkon.
Thomas Haurum
Máte pod kontrolou učící fázi svých facebookových kampaní? Pokud ne, můžete přicházet o potenciální tržby každý den.
Pokud milujete vysoké CPM na Facebooku, slavíte, když vám stoupne cena za konverzi, nebo nestojíte o vyšší tržby, NEMUSÍTE číst dál.
Ale pokud se těmto problémům raději chcete vyhnout, udělejte pro sebe dnes to nejlepší – pokračujte ve čtení (zabere vám to méně než 5 minut) a získejte kontrolu nad učící fází Facebooku!
Dostanete 3 praktické hacky pro maximální výkon kampaní a vyhnete se drahým kliknutím i konverzím.
Obsah
Reklamní platforma Facebooku využívá strojové učení k optimalizaci doručování každé kampaně. To znamená, že pokaždé, když se vaše sdělení zobrazí někomu z cílové skupiny, Facebook se učí, jak vaše reklama ovlivňuje uživatele s podobným chováním. A když reklamu uvidí někdo nový, platforma se naučí něco dalšího. Algoritmus zpracovává miliony datových bodů, aby lépe zacíli vaše kampaně na lidi, kteří s největší pravděpodobností provedou požadovanou akci.
Tento princip funguje u všech kampaní na Facebooku. Platforma se učí, jak doručovat vaše sdělení nejefektivněji konkrétní cílové skupině. Může například zjistit, že vaše kampaň nejlépe funguje na ženy ve 20:30 a muže v 7:50 ráno.
Je to zároveň neuvěřitelně komplexní i překvapivě jednoduché.
Učící fáze je vlastně skvělá věc, že? ANO! Je velmi přínosná. Ale pomůže až ve chvíli, kdy vaše kampaň už běží a začíná doručovat stabilní výsledky. Tehdy si Facebook je jistý, že může splnit cíle vaší kampaně. Obvykle se doručování stabilizuje poté, co reklamní sestava získá 50 konverzí za 7 dní. Pokud si algoritmus Facebooku myslí, že to není možné, sestava dostane štítek „learning limited“. Je zásadní, aby učící fáze proběhla co nejrychleji a nejefektivněji. Pokud v této fázi utratíte příliš mnoho, získáte méně konverzí a vyšší CPA – a to nechcete!
Jakákoli změna vrátí vaši kampaň zpět do učící fáze, protože Facebook musí “přežvýkat” nové vstupy pro doručování. Následující změny na různých úrovních kampaně vás vrátí zpět:
Úroveň kampaně:
Ad set:
Reklama:
Jinak řečeno, Facebook vaši kampaň vrátí zpět do učící fáze vždy, když provedete zásadní změny.
Řešení:
Provádějte změny najednou! Vždy zvažte, jak moc jsou aktuální úpravy důležité – nemohou počkat? Pokud byla nabídka chybná nebo obrázek špatně, změnu proveďte hned. Pokud jde jen o drobnou opravu nebo přidání fotky, raději spojte víc úprav dohromady a nechte kampaň běžet.
Čím víc sestav v kampani, tím méně často a méně se každá testuje, což zbytečně prodlužuje učení. Pokud jich máte moc, zeptejte se sami, proč je potřebujete.
Lepší reportování výsledků a publikum-specifické insighty.
Řešení: V Ads Manageru využijte rozpis pro vhledy dle publika.
Lepší přehled efektu každého umístění vůči sdělení.
Řešení: Používejte automatická umístění a Facebook vybere nejvýkonnější.
Různé jazyky pro různé trhy nebo země.
Řešení: Využijte funkci vícejazyčných reklam.
I když jsme mluvili o tom, jak ji efektivně projít, v učící fázi Facebook optimalizuje vaše kampaně – proto stále testujte nové obrázky, texty i formáty. Plánujte, jak často otestujete novinky. Kampaň může dlouhodobě fungovat i po učení, ale ne navždy.
Od roku 2020 Facebook ukazuje konkrétní data o učící fázi. Vidíte třeba procento rozpočtu utraceného během této fáze. Pokud je moc vysoké, zkuste snížit CPA snížením výdajů v učící fázi.
Po přihlášení do reklamního účtu a kliknutí na přehled uvidíte v horní části, kolik % vašeho rozpočtu šlo do učení (stačí najet na tyrkysovou žárovku).
Toto byl stručný přehled a 3 konkrétní tipy, jak zvládnout učící fázi na Facebooku. Doufáme, že už víte, proč se vyhnout častým změnám kvůli rychlému průběhu učení a proč je důležité testovat i během učící fáze.
Máte-li otázky či potřebujete povznést svůj Facebook marketing, kontaktujte nás nebo volejte 71 99 34 74.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
