Při změně domény webu nepřijdete o SEO hodnotu a zachováte si viditelnost i pozice v hledání.
Ieva Treiliha
Vaše firma je úspěšně zavedená a webová stránka získává solidní návštěvnost z Googlu. Po zvážení jste se ale rozhodli doménu změnit. Začnu rovnou: s přesuny domén není radno experimentovat příliš často. Změna domény vždy nese určitá rizika. Neudržujte však doménu, která už neodpovídá vaší strategii. Rozhodnutí dobře promyslete – ideálně si novou doménu chcete ponechat dlouhodobě.
Rizika změny domény bývají podceňována, protože „to SEO“ je pro mnoho lidí trošku neuchopitelné. Co je ale velmi reálné, jsou možné následky. Můžete přijít o viditelnost ve vyhledávání kvůli poklesu pozic. To snižuje organickou návštěvnost i počet poptávek. A smyslem webu je přilákat provoz, poptávky i tržby.
Ignorování rizika ztráty SEO hodnoty může být drahá chyba.
Proto doporučuji přečíst si tento článek, který jasně shrnuje, na co byste se vy (nebo váš vývojář) měli zaměřit.
A teď k technikáliím:
301 přesměrování
Jednou z největších chyb při změně domény je chybějící 301 přesměrování.
301 znamená „trvalé přesunutí“. Každá vaše stránka musí být přesměrována na novou adresu.
Například produktovou kategorii gammeltdomaene.dk/produktkategori1 přesměrujte na nytdomaene.dk/produktkategori1.
Podobně i stránku produktu gammeltdomaene.dk/produktkategori1/produkt1 na nytdomaene.dk/produktkategori1/produkt1.
Princip je jasný. Pokud ale produkt na nové doméně neexistuje, přesměrujte stránku aspoň na nejrelevantnější kategorii, tedy třeba gammeltdomaene.dk/produktkategori1/produkt1 na nytdomaene.dk/produktkategori1.
Nejdůležitější je přesměrovat stránky, které:
Veškerá data najdete v Google Analytics.
Pozice na klíčová slova sledujte v nástroji AccuRanker nebo Ahrefs, který můžete použít také pro monitoring zpětných odkazů.
Sledujte pozice ve vyhledávání
Je zásadní sledovat pozice před, v průběhu i po změně domény, abyste případnou ztrátu SEO rychle poznali. Výraznější poklesy klíčových slov se projeví rychleji než pokles tržeb, zvlášť pokud vám příjmy kolísají.
On-page parametry
Neměňte zásadní on-page prvky, pokud přesně nevíte co děláte – hlavně když byl starý web už dobře optimalizován a fungoval ve výsledcích hledání. Dbejte na tyto prvky:
Minimálně přeneste původní obsah, případně jej ještě rozšiřte o další relevantní informace.
Pokud jste investovali do SEO, nejspíš znáte své dobře umístěné landing pages a klíčová slova. Právě těmto stránkám věnujte zvláštní péči.
Google bot
Během vývoje nové verze webu nezapomeňte zablokovat přístup Googlu přes robots.txt. Až bude hotovo, indexaci opět povolte – jinak se ve výsledcích hledání vůbec nezobrazíte.
Rychlost webu
Čím rychleji se web načítá, tím lépe pro uživatele i Google. Pokud po migraci web zpomalí, můžete přijít o pozice i návštěvnost. Nový web by měl být alespoň stejně rychlý jako předchozí. Otestujte rychlost před i po migraci pomocí Google Page Speed Insights.
Mobilní použitelnost
Google přešel na mobile first indexaci. Nový web musí být responzivní a plně funkční na mobilech – bez ohledu na to, jak na tom byl starý web. O mobile first indexu a důležitosti responzivity si můžete přečíst více zde. Otestujte použitelnost po přesunu ve Google Mobile Friendly Testeru.
Nezapomeňte po nasazení nového webu dodat aktualizovanou sitemapu do Search Console. Google pak váš web rychle a správně zaindexuje. Ověřte, zda počet indexovaných stránek odpovídá původnímu počtu – nebo odpovídá tomu, který má být indexován nyní, pokud jste obsah zredukovali.
Po přesunu pravidelně kontrolujte Search Console. Řadu chyb zde rychle odhalíte.
Další užitečné články:
Jak zrychlit svůj web
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
