Zjistěte, jak rozšíření reklam zvýší vaši viditelnost ve vyhledávání Google Ads a vylepší výkon inzerce pomocí dalších informací a odkazů.
Thomas Haurum
Kromě samotné kampaně Google Ads máte možnost přidávat k inzerátům rozšíření reklam. Co to je, je pravděpodobně jasné, ale pokud ještě neznáte možnosti, najdete zde přehled. Připojili jsme také několik tipů, jak rozšíření reklam v Google Ads využívat. Zmínil jsem, že rozšíření reklam v Google Ads jsou naprosto zdarma? Za prokliky samozřejmě stále platíte, ale za přidání rozšíření reklam navíc se neplatí, takže pokud je ještě ve svých Google Ads kampaních nepoužíváte – na co čekáte?
Existuje několik různých typů odkazů na podstránky. To, které odkazy a jak často se zobrazují, se liší, ale doporučujeme je vždy zařadit do vašich kampaní Google Ads. Níže najdete přehled jednotlivých rozšíření reklam a jejich funkcí.
Příklad nahoře ukazuje, jak mohou rozšíření reklam ovlivnit vzhled vašeho inzerátu Google Ads. Výsledek se liší u každého vyhledávání a při opakovaném vyhledání nemusí rozšíření vypadat úplně stejně.
Odkazy na podstránky umožňují poslat uživatele na různé vstupní stránky, nejen na tu hlavní. Máte e-shop? Ukažte související produkty. Chcete, aby vás zákazníci kontaktovali? Využijte odkaz „Kontaktujte nás“ nebo třeba „Otevírací doba“. V reklamě může být zobrazeno až šest podstránek, skutečný počet se ale liší. V Google Ads rozhraní vidíte podrobné statistiky ke svým rozšířením – například kolik prokliků s odkazy na podstránky inzeráty získaly nebo jaká je míra prokliku (CTR) oproti standardní reklamě. Zajímá vás, které odkazy byly kliknuty a zda vedly ke konverzi? Prověříte v Google Analytics.
S rozšířením o popisky můžete krátkým textem vyzdvihnout své přednosti (USP). Příklady: „Doprava zdarma“, „Nejlepší v testu“, „Rychlé doručení“ aj. V reklamě se zobrazí až čtyři popisky, skutečný počet kolísá a vždy se nemusí zobrazit.
Máte-li kamennou prodejnu, je rozšíření o lokalitu ideální. Nejčastěji se ukazuje uživatelům v okolí vaší adresy. Vyhledává-li z mobilu s GPS, Google uživatele navede až ke dveřím. Pro použití je potřeba propojený profil Google My Business. Rozšíření využívají velké řetězce, pravděpodobně jste je již viděli.
Nechte zákazníky volat přímo z inzerátu. Na mobilu stačí kliknout a zákazník volá – z počítače se zobrazí vaše číslo. Pro vás velmi snadné získat lead či kontakt.
Nabízíte mobilní či tabletovou aplikaci? Rozšíření umožní uživatelům přímo stáhnout vaši aplikaci přes odkaz na App Store nebo Google Play. Google sám rozpozná, zda jde o Android nebo iOS. Rozšíření má smysl jen tehdy, pokud appku skutečně nabízíte (například pro věrnostní program, rychlou objednávku atd.). Uživatelé to často vnímají jako službu, nikoliv reklamu, proto jej určitě vyzkoušejte.
V době psaní nejsou rozšíření o recenze v češtině dostupná, v Google Ads ale vidět jsou a informace o nich najdete v češtině. V USA jsou aktivní od června 2013, snad se jich i u nás brzy dočkáme. Díky rozšíření můžete do reklamy vložit reference, úryvky nebo hodnocení od třetí strany – nikdy vlastní smyšlená hodnocení. Jinými slovy: reference prodávají lépe než sebelepší popisek.
Automatická rozšíření reklamy jsou extra prvky, které Google přidává bez nutnosti vlastní úpravy. Může jít např. o automatické zobrazování předchozích návštěv na webu, recenze z jiných webů nebo informace ze sociálních sítí.Recenze zákazníků se sbírají z webů třetích stran (Google+, TrustPilot, Yelp apod.). Pokud chcete pozitivní hodnocení zobrazovat, zaměřte se na spokojenost klientů. Sociální rozšíření může ukazovat počet sledujících na Google+. Abyste je mohli využít, propojte web s profilem Google+ a mějte aspoň 100 recenzí.
Automatická rozšíření se zobrazí vždy, když algoritmy Googlu odhadují vyšší šanci na proklik či konverzi.
Při tvorbě kampaní pro klienty ve WeMarket rozšíření reklam využíváme vždy. Je to pro vás bez příplatku (kromě nákladů za případný vyšší počet prokliků). Inzeráty s rozšířeními dosahují zpravidla vyšší míry prokliku (CTR) a tedy více konverzí. S vyšším očekávaným CTR roste i Quality Score a tím vaše pozice (AdRank) – vyšší rank a/nebo nižší cena za proklik.
Rozšíření reklam obvykle zvýší váš CTR. Nahoře vidíte příklad vysoké proklikovosti u reklam s odkazy na podstránky.
Než začnete rozšíření nasazovat, doporučujeme přečíst si oficiální zásady Google. Pokud by rozšíření pravidlům neodpovídalo, nezobrazí se a čas, který jste do tvorby vložili, přijde vniveč (to platí pro Google Ads obecně).
Efektivní využití každého rozšíření je vždy individuální. Inspiraci sbírejte, ale nekopírujte bezhlavě konkurenci – musíte být originální. Sledujte, co konkurence dělá dobře, co zlepšit a navrhněte svá rozšíření ještě lépe.
Při tvorbě myslete jako vždy hlavně na svou cílovou skupinu. Co ji skutečně motivuje a co ji osloví? Vaše inzeráty i rozšíření ji musí zaujmout.
Chcete využít všechny výhody rozšíření reklam? Zde je rychlá ilustrace nastavení.
V Google Ads účtu klikněte na záložku “Rozšíření reklam”, označena červeně. Poté vyberte “Zobrazit: xxxxxx” (rovněž červeně označeno). Otevře se nové okno, kde vyberete požadovaná rozšíření reklam. Pak stačí kliknout na červené tlačítko „+ Rozšíření“, jak je vidět na příkladu níže.
Zvýšíte-li CTR, zlepšíte i skóre kvality. Pokud chcete snížit cenu za proklik (CPC), doporučujeme náš blogový příspěvek o nižší ceně za proklik v Google Ads.
Pokud je to všechno pro vás složité, nezoufejte, ve WeMarket jsme specialisté. Rádi vám pomůžeme – kontaktujte nás zde!
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
