Tipy na vytvoření ideální vstupní stránky, která přemění návštěvníky na zákazníky díky obsahu i designu.
Simon Henneberg
Co je to landing page? A jak optimalizovat vstupní stránku?
Jednoduše řečeno, landing page je jakákoli stránka na vašem webu. Může to být kategorie, produktová stránka nebo cokoliv jiného.
Důvodem, proč vytvářet kvalitní vstupní stránky, je záměr vyhledávání. Když napíšu „Koupit bílé Nike tenisky“, očekávám stránku s relevantními výsledky. Neupřesňuji model, velikost atd.
Tento dotaz naznačuje, že chci vidět různé bílé tenisky Nike. Pokud tyto produkty máte, ale chybí vám vstupní stránka k tomuto dotazu, jen těžko budete nahoře ve výsledcích Google.
Takže – jdeme na to. Už víme, co je landing page a proč je důležitá. Ale kde začít? Kde optimalizovat?
Čtěte dál a zjistěte mé hlavní tipy pro optimalizaci webu.
Těžko získáváte návštěvníky z Google? Nebo je neudržíte na stránce?
Poznáváte se? Pak věnujte pozornost!
V tomhle článku se podělím o svých 9 kroků pro dokonalou landing page a poradím, jak obsah zoptimalizovat pro více návštěv i objednávek.
Správná vstupní stránka má stovky faktorů. Vybral jsem svých 9 nejoblíbenějších – nepřehlédněte je:
Znáte to – hledáte odpověď, ale nevíte koho se zeptat? Proto se obrátíte na Google! Pokud Google nezná odpověď, je špatně položená otázka.
V Google výsledcích narazíte zpravidla nejprve na reklamu. Až poté následují organické výsledky. Vypadá to třeba takto:
Abyste podpořili vaši vstupní stránku na určitá klíčová slova, je důležité, aby se klíčové slovo objevilo hned na začátku titulku i jednou až dvakrát v meta popisu. Titulek a meta popis je první dojem, který o vaší firmě návštěvník má. Meta popis ovlivňuje CTR, míru prokliků, což Google používá jako hodnotící faktor.
Titulek má mít 30–60 znaků, meta popis ideálně 135–160 znaků.
Délku titulku a popisu si otestujete například pomocí tohoto nástroje.
Příklad titulku a meta popisu:
Titulek: Klíčové slovo | Doprava zdarma a rychlé dodání | minestranka.cz »
Meta popis: Klíčové slovo – Kupte klíčové slovo levně na minestranka.cz. Celoplošné doručení a garantujeme nejnižší cenu na internetu | Více zde »
Každá landing page musí mít aspoň jeden nadpis H1. Současně by H1 měl být vždy jen jeden. Dobré H1 obsahuje klíčové slovo (ideálně v množném čísle), případně i unikátní prodejní výhodu:
Příklad: SEO – vyšplhejte se na špičku Googlu!
Stránku se vyplatí rozdělit do menších částí. Členěním zvyšujete čtivost pro návštěvníky. Každá sekce by měla mít nadpis H2 nebo H3, aby uživatel mohl rychle procházet stránku a najít, co hledá.
Dobré H2 či H3 může být long-tail variantou hlavního klíčového slova, jeho obměnou či sémantickým klíčovým slovem.
Unikátní a kvalitní obsah patří stále k nejdůležitějším hodnotícím faktorům Google. Google miluje text – čím víc ho na stránce je, tím lépe. Najděte proto hlavní klíčové slovo, jeho longtail varianty a související fráze. Nebojte se obsahu, kterého je víc. Můj osobní postup pro tvorbu textu na stránce vypadá takto:
Další tipy, jak napsat dobrý text, najdete zde.
Nejdůležitější ale je – pište pro návštěvníky, ne pro vyhledávače. Nepřehánějte to s hlavním slovem. Pište přirozeně, srozumitelně a poutavě.
Sémantická klíčová slova dělají text čtivějším a zlepšují porozumění obsahu. Pokud třeba hlavní slovo je “hubnutí”, je přirozené používat pojmy jako strava, trénink, pohyb apod.
Video na landing page se hodí z mnoha důvodů. Video je poutavější než dlouhý text a lépe udrží návštěvníka na stránce. Je skvělé pro představení vašich produktů či služeb, i pro předání informací, sdělení nebo nabídky. Video působí osobněji a návštěvník se s ním snadno ztotožní. U složitějších produktů pomůže s vysvětlením nebo předvedením.
Obrázek vydá za tisíc slov. Platí to i dnes. Obrázky na stránkách mohou rozhodnout, jestli návštěvník koupí či ne.
Neplatí to jen pro e-shopy s produkty. Obrázky využijete i při prodeji služeb, třeba eventů – ukažte fotky z minulých akcí. Něco, co nejde popsat slovy, obrázek vyjádří lépe. Jak popsat atmosféru finále MS v házené mužů 2019 v Jyske Bank Boxen? Stačí fotka radosti tisíců fanoušků!
Při použití obrázků na landing page nezapomeňte:
Alt text, název souboru a titulek pomáhají zobrazit obrázky ve vyhledávání Google.
Grafy, infografiky a tabulky jsou užitečné pro ilustraci klíčových bodů a pro získání odkazů z jiných webů.
Chcete se dozvědět víc o optimalizaci obrázků a SEO? Pak klikněte zde a prohloubte si znalosti k této oblasti.
Nejvíc záleží na tom, čeho chcete na stránce dosáhnout. Proč přivádět návštěvníky, když nevíte, co mají udělat? Jasně je naveďte – třeba k nákupu, přihlášení do newsletteru nebo ke kontaktu. Nebojte se přímo říct, co chcete. Jen to nepřehánějte s počtem CTA na jedné stránce.
Dobrá výzva k akci jasně slibuje, co uživatel získá. Pokud je tu tlačítko „kontaktujte nás“, návštěvník očekává kontaktní údaje. Nic víc, nic míň!
Na landing page platí totéž i pro tlačítka typu „přidat do košíku“. Hodí se využít psychologické spouštěče. Patří sem například:
Jako lidé často děláme to, co ostatní. Pro newsletter může tlačítko znít:
Přidejte se ke 500 dalším a přihlaste se hned!
Pokud něco rychle mizí, lidé spěchají. Pokud často vyprodáváte produkty, využijte nedostatek jako CTA:
Kupte teď – jen omezené množství skladem!
CTA je pro e-shopy naprosto klíčová pro vaše tržby. Nedaří se prodávat? Začněte právě zde.
Interní odkazy na webu jsou velmi užitečné. Ale neměly by být samoúčelné! Odkazujte jen tam, kde to dává smysl – uživatelům i Googlu. Propojujte stránky jen na relevantní témata.
Chcete znát 4 důvody, proč je interní prolinkování klíčové pro dobrou landing page? Tady jsou:
Za prvé pomůžete návštěvníkovi najít alternativu, pokud hledanou stránku nenašel. Minimálně jej odešlete do nejbližší nadřazené kategorie.
Za druhé interní prolinkování zlepšuje uživatelskou zkušenost a pomáhá s orientací, aby návštěvník našel to, co potřebuje.
Za třetí interní odkazy ukazují Googlu, jak vypadá struktura webu. Text použitý v odkazu říká Googlu, co je obsahem cílové stránky.
Za čtvrté interní odkazy mají pozitivní vliv i na externí linkbuilding. Obvykle vedou externí odkazy na homepage. Pokud tedy získáváte „linkjuice“, díky interním odkazům jej rozlijete i do důležitých podkategorií.
Krátká, srozumitelná struktura URL ovlivňuje pozice ve vyhledávání.
Source: http://backlinko.com/search-engine-ranking
URL by měla obsahovat klíčové slovo, být krátká a srozumitelná.
Nepoužívejte znaky typu #, ¤, ?, = apod. Ani české znaky (č, ř, š…), velká písmena nebo diakritiku – Google s nimi bojuje. Nahraďte např. č –> c apod.
Píšete blog o „jak napsat dobrý text“? URL by měla být krátká. Pomlčky (-) oddělují slova a Google je čte samostatně. Podtržítka (_) spojují slova dohromady:
Příklad 1 – s pomlčkou: mojewebovka.cz/jak-napsat-dobry-text
Google čte: „jak napsat dobry text“
Příklad 2 – s podtržítkem: mojewebovka.cz/jak_napsat_dobry_text
Google čte: „jaknapsatdobrytext“
Měníte-li URL, vždy nastavte 301 přesměrování. Pro Google jde o úplně novou stránku, proto si změny dobře rozmyslete. Pro nové weby doporučuji tuto strukturu:
https://mojewebovka.cz/
https://mojewebovka.cz/kategorie/
https://mojewebovka.cz/kategorie/podkategorie/
https://mojewebovka.cz/kategorie/podkategorie/produkt-a/
Při tvorbě nové vstupní stránky nezanedbejte externí odkazy. SEO řeší hlavně odkazy směřující k vám, ale často zapomínáme na sílu odkazů od vás ven. Pokud citujete jiný zdroj a odkážete na něj, Google to hodnotí kladně.
Odkazujte na relevantní externí stránky, pokud mohou uživateli nabídnout něco navíc. Zlepšíte tím uživatelský zážitek.
Silný externí odkaz může být na partnera, který je blízký vašemu byznysu – např. architekt na prodejnce osvětlení. Usnadníte uživateli hledání, pokud světla sami nenabízíte. Google dbá hlavně na užitek pro uživatele. Když prokážete, že dáváte maximum, dostanete vyšší pozice.
Externí odkazy jsou zvlášť důležité pro YMYL, Your Money Your Life stránky. Ty točí kolem zdraví, medicíny nebo financí (peníze, půjčky, finance). V jisté míře i e-shopy do této kategorie spadají. Na YMYL stránkách je podstatné, aby autor článků splňoval E-A-T kritéria: Expertise, Authority, Trustworthiness – právě odkazy na důvěryhodné zdroje ověřují informace a podporují vaši důvěryhodnost.
Pokud píšete o „Jak léčit nemoc X“, autor musí vždy splňovat E-A-T. Jinak vás Google hodnotí negativně. Pokud píšete o citlivých tématech YMYL, vždy používejte externí odkazy na odborníky.
Díky za přečtení! Teď už zvládnete landing page na špičkové úrovni. Pamatujte, každé podnikání a web je jiný – určete si předem, čeho chcete stránkou dosáhnout. Pak už stačí postupovat podle návodu a úspěch přijde.
Stále si nevíte rady nebo chcete mít více času na svůj hlavní byznys? Rádi pomůžeme s SEO a vstupními stránkami.
Ozvěte se nám a vaše stránky posuneme do digitální první ligy.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
