7 hlavních ranking faktorů Google pomůže zlepšit SEO, zvýšit viditelnost a dostat vás na vyšší pozice ve vyhledávání.
Ieva Treiliha
Každý den se na Googlu provede více než 3,5 miliardy vyhledávání!
Ano – čtete správně! 3,5 miliardy.
Aby Google zvládl toto obrovské množství vyhledávání a nabídl nejlepší možný uživatelský zážitek, neustále hodnotí přes miliardu webů pomocí algoritmu na základě celé řady faktorů. Ty mají zajistit, že stránky s nejlepší pozicí ve výsledcích hledání jsou zároveň „nejlepší“ právě z pohledu uživatele.
Google potvrdil, že používá asi 200 hodnotících faktorů, ale většina zůstává utajena. Tajemství je částečně proto, aby weby nevylepšovaly pozice jen znalostí faktorů bez skutečné hodnoty pro uživatele.
Některé faktory jsou ale dobře známy, a protože by byl článek popisující všechny opravdu dlouhý, zaměřím se jen na 7 nejdůležitějších ovlivňujících faktory pro vaše umístění ve výsledcích vyhledávání.
Konkrétně pokryji následující:
On-page optimalizace je klíčová disciplína v SEO. Už dlouho patří mezi hlavní ranking faktory a zahrnuje celou řadu oblastí. Ve zkratce jde o vylepšení webu tak, aby Google lépe porozuměl obsahu a mohl nabídnout nejrelevantnější výsledek hledajícím.
Protože jde o velmi důležitý faktor, rozepíši zde zásadní prvky on-page optimalizace.
Říkáme to pořád – a rádi to zopakujeme: Obsah je král!
V SEO existují „chytré“ triky a rychlá řešení. Ano, sami jsme možná některá sdíleli. Ale nelze „prohnat“ algoritmus Googlu – minimálně ne dlouhodobě. S více než 3 200 změnami algoritmu ročně můžete počítat s tím, že každou mezeru Google rychle zavře. Ale na jedno pravidlo je vždy spoleh:
Google má jediný hlavní cíl: Zajistit co nejpřesnější výsledky a naplnit potřeby uživatelů.
Více o spojení SEO a obsahového marketingu čtěte zde:
Maximalizujte content marketing pomocí SEO
Protože cílem Googlu je dodat přesně výsledek, po kterém uživatel pátrá, je nutné při tvorbě obsahu myslet právě na záměr uživatele. Hledá určitou frázi – co očekává a dodáváte to v obsahu? Pokud odpovíte přímo a důkladně, Google bude spokojený. Sleduje totiž i to, zda návštěvník po vašem webu odchází na další podobné stránky – pokud ano, nenašel odpověď u vás.
Vždy tedy plňte svůj příslib a napřímo odpovídejte na uživatelský dotaz.
Více o vyhledávacím záměru najdete zde:
Co znamená optimalizace CTR pro SEO výkonnost
Kromě záměru je třeba znát přesná slova/fráze, která vaši uživatelé hledají. Možná víte, jak svůj produkt nazýváte vy, ale uživatel by mohl používat úplně jiné fráze. Prověřte, zda je na stránce používáte dostatečně a v dostatečné hustotě.
Algoritmus Googlu je na klíčová slova závislý – stránka, kterou uživatel navštíví, by měla řešit přesně to, co hledá. Google tomu porozumí právě díky výskytu relevantních klíčových slov v textu.
Množství textu na webu silně ovlivňuje pozici ve výsledcích. Jak ukazuje graf níže, stránky na předních pozicích mají obvykle i vyšší objem obsahu.
TIP: Nutné množství textu se hodně liší podle konkurence. Obecně platí cíl – mít alespoň o 10 % více textu než konkurenti.
POZOR: Protože je objem textu známý faktor, mnozí začali vytvářet dlouhé texty bez ohledu na kvalitu. Proto je tak důležité dbát na kvalitu a unikátnost obsahu a nabídnout čtenáři i něco navíc.
O tom, jak napsat hodnotný obsah, píše podrobněji Ieva zde:
SEO tipy a triky: Průvodce Google algoritmem
Při psaní webového obsahu je klíčové, aby byl jak obsáhlý, tak relevantní. To je samozřejmost.
Nezapomínejte ale, že Google je stroj. Aby poznal důležitost stránky, potřebuje mít klíčová slova ve vašich nadpisech. H1 musí jasně popsat téma a obsahovat hlavní klíčové slovo, H2 a H3 pak sekundární fráze.
Díky tomu Google lépe pozná obsahovou strukturu a stránku zařadí výše, zároveň je vše přehlednější i pro uživatele.
Toto opravdu nelze podcenit – Google i uživatelé musí váš obsah snadno najít a rychle získat odpověď.
Metadata tvoří titulní tag a meta popisek.
Titulek se zobrazuje jako nadpis ve výsledcích Googlu, popisek je text pod ním.
Title tag
Správně nastavený nadpis je naprosto zásadní; Google ho důkladně vyhodnocuje. Klíčové slovo dejte hned na začátek a délku udržte mezi ideálními hodnotami (ověřte si to třeba zde: https://www.storybase.com/da/ctr-tool/)
Dále doporučujeme:
Meta popisky
Google popisek neprohledává kvůli klíčovým slovům, ale je dobré hlavní frázi uvést – uživatel ji totiž v popisku uvidí zvýrazněnou. Hlavní význam meta popisu je ale přesvědčit uživatele, ať klikne právě na váš výsledek. Musí tedy být poutavý, srozumitelný a přesně popsat, co na stránce najde. Použijte výzvu k akci a hlídejte, zda délka není moc krátká nebo příliš dlouhá (aby se nezkrátila).
On-page optimalizace je zásadní nejen pro Google, ale i pro zvýšení počtu prokliků na váš web. Míra prokliku (CTR) je také hodnotící faktor Googlu.
Strukturovaná data, tzv. rich snippets, jsou čím dál viditelnější. Znáte je například jako hvězdičky pod výsledky recenzí, ať už v produktových či službových hledáních. Mohou se zobrazovat i jiné informace nebo obrázky, například při hledání „roláda“.
Strukturovaná data Googlu pomohou lépe rozpoznat zásadní údaje z vašeho webu, díky nimž může nabídnout přesnější a přehlednější výsledky. Váš výsledek je také výraznější, což zvyšuje pravděpodobnost prokliku a může vést k lepší pozici. Tím vzniká pozitivní kruh – každé zlepšení pomáhá dalšímu.
Strukturovaná data jsou jen částí systému Schema Markup, což je širší téma, kterému se zde nevěnujeme.
Zpětné odkazy (backlinky) tvoří off-page SEO a jde o to získat odkazy z jiných webů na ten váš. Pokud váš obsah odkazuje důvěryhodný silný web, Google bere váš web jako vyšší kvalitu a posouvá vás výš.
Způsoby získání zpětných odkazů jsou různé, ne všechny ale fungují stejně dobře.
Nejlepší jsou odkazy z nejprestižnějších webů, zejména pokud se nachází přímo v tematickém obsahu. Google věří více relevantním doporučením (odkazům) než nerelevantním či slabším. Pokud např. prodáváte pánské hodinky a váš produkt doporučí renomovaný magazín, bude to mít mnohem větší dopad než odkaz z blogu o jídle.
Vše o získávání odkazů najdete zde:
Jak na linkbuilding
Není překvapením, že většina lidí používá k vyhledávání mobil. Mobilně optimalizovaný web je proto zásadní nejen kvůli Google, ale zejména kvůli uživatelům. Google navíc používá tzv. mobile-first indexaci — tedy přednostně hodnotí mobilní verzi webu. Pokud není váš web responzivní, posune vás dolů na pozicích — to je opravdu špatné!
Otestujte svůj web zde: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Ať už hodnotíte Google, vždy myslete hlavně na uživatele – jak vy, tak Google. Dnes 58 % všech hledání probíhá na mobilu a 40 % uživatelů Googlu hledá výhradně na mobilu. Bez responzivního webu dnes nemůžete doufat ve vysoké pozice.
Podrobnosti o responzivním designu najdete zde:
Proč je responzivní design důležitější než kdy dříve
Již v roce 2014 Google oznámil, že zabezpečení webu je hodnotící faktor. Přesto i dnes existují nezabezpečené weby — jen je najdete hluboko v seznamu výsledků. Google chce totiž uživateli nabídnout bezpečné výsledky a i když „netrestá“ weby bez zabezpečení, je jasné, že zabezpečené stránky mají lepší pozice.
Zabezpečený web začíná URL https:// namísto http://. Pokud stále používáte http://, stačí pořídit SSL certifikát.
Více o SSL certifikátech zde rozebírá Christian:
Co je to SSL certifikát?
Doba načtení webu (page speed) je oficiálním hodnotícím faktorem Google. Důvod je jasný – pomalé stránky odrazují uživatele, ti jsou dnes netrpěliví a chtějí informace okamžitě. Stačí sekunda zpoždění a odejdou ke konkurenci. Pokud se stránka nenačte do 3 vteřin, ztrácíte většinu návštěvníků.
Proto musí být váš web co nejrychlejší. Čím rychleji se načte, tím lepší uživatelský zážitek – a Google vás ohodnotí výš. To vám zajistí přední pozici ve výsledcích vyhledávání.
POZOR: Některé pluginy či skripty stránku zpomalují, ale mohou být důležité třeba pro měření. Pokud chcete nejrychlejší web na světě, může to být na úkor těchto funkcí.
Otestujte rychlost webu zde: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/.
Dostanete doporučení, jak stránku zrychlit.
Také doporučujeme podrobný článek od Mathiase zde: Jak zrychlit web
Jak bylo zmíněno výše, hlavním cílem Googlu je nabídnout uživateli ten nejlepší výsledek. Právě tomu byste měli přizpůsobit své priority — proto je user experience zásadním faktorem i v našem seznamu.
Uživatel je v boji o pozice často opomíjen. Je to krátkodobé řešení, dlouhodobě však nefunguje. Google provádí ročně tisíce změn, že nikdo nemůže stíhat všechny. Ale jedno je jisté: Google se vždy snaží poskytovat co nejlepší uživatelský zážitek.
Klíčové je sledovat, jak dlouho u vás návštěvník zůstává (průměrná délka relace). Pokud většina rychle odejde, protože web je nezajímavý, chaotický či nedejbože pomalý, Google to zjistí — a vaše pozice se výrazně zhorší. Délka návštěvy a počet stránek v relaci ukazuje Googlu, zda je váš obsah pro uživatele relevantní a dostatečně obsáhlý.
Důležitá je tedy transparentní struktura webu, intuitivní menu a interní odkazy, díky čemuž uživatel okamžitě najde svou cestu a bude motivován prozkoumávat i další části webu.
Kromě toho, že tímto sledujete Google, hlavně vám jde o prodej vašich produktů/služeb. Vaše práce nekončí, když uživatel přijde na váš web – musíte zdůraznit své výhody, design a rozhraní – zkrátka přesvědčit ho k nákupu.
Žádná zkratka k SEO úspěchu nevede a faktorů k řešení v tomto důležitém odvětví online marketingu je bezpočet.
Mnohé ranking faktory jsou ve vaší moci (nebo vašeho programátora), ale nikdy se nespoléhejte jen na triky a rychlá řešení. Nikdo vám nezaručí, že budou fungovat i zítra. Vaším hlavním zaměřením musí být potřeby uživatele – ve skutečnosti je to vnímání těchto potřeb optikou Googlu.
Nejlepší dlouhodobou SEO strategií proto je vylepšovat vše podle uživatele. Využijte také (potvrzené) faktory Googlu, nenechte si ujít příležitost, ale nikdy nestavte celou strategii na něčem, co se může ze dne na den změnit. Jediné, co Google měnit nebude, je jeho důraz na uživatele.
SEO je nekončící a časově náročná práce – ale pokud jej zvládnete dobře, čekají vás vyšší prokliky a konverze.
Pokud potřebujete s tímto pomoci – víte, kde nás najdete!
Kontaktujte nás zde »
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
