Poznejte algoritmus BERT od Googlu – chápe kontext dotazu, zlepšuje relevanci výsledků a změní způsob SEO!
Ieva Treiliha
BERT je nejnovější aktualizace algoritmu Googlu, která může zásadně změnit prostředí SEO, jak ho známe. BERT je obrovský krok vpřed ve schopnosti Googlu lépe rozumět uživatelským vyhledávacím dotazům.
BERT byl nejprve představen minulý rok a jeho název znamená Bidirectional Encoder Representations from Transformers.
Díky tomu BERT chápe správný význam slova podle toho, co stojí před ním i za ním. Pokud vše půjde podle plánu Googlu, BERT znamená lepší pochopení vyhledávacích dotazů než u současného modelu, kde jsou slova zpracována postupně.
V tomto článku zjistíte:
Aktuálně je BERT stále testován. Google používá různé BERT modely k lepšímu pochopení dotazů. Postupem času ovlivní BERT jak běžné výsledky, tak zvýrazněné úryvky.
V tuto chvíli není BERT spuštěn u všech vyhledávání. Používá se jen u každého desátého dotazu v anglicky mluvící Americe. Google tvrdí, že je BERT velmi náročný na hardware, proto se zatím nasazuje postupně.
Než změníte kompletně svoji SEO strategii kvůli BERT, pamatujte si, že BERT analyzuje dotazy, ne weby.
Přesto ale bude BERT ovlivňovat on-page SEO čím dál tím víc. SEO specialisté budou muset více brát v úvahu záměr uživatele. Obsah bez jasného užitku pro uživatele už s BERT úspěch mít nebude.
Google testoval BERT i jeho různé verze a zveřejnil několik vizuálních příkladů, jak může výsledek vypadat před a po BERT. Celý článek najdete zde.
Před BERT algoritmem zobrazil Google článek o tom, že Američané nepotřebují víza do Brazílie. To je zásadní chyba, protože dotaz mířil na cestování z Brazílie do USA a potřebu víza.
Zde skvěle vidíme, jak BERT umí zajistit mnohem přesnější odpovědi díky tomu, jak čte dotazy.
Dříve Google pároval jednotlivá slova dotazu s výsledky a spojil “stand-alone” s “stand”, což v tomto případě neodpovídá fyzickému stání u práce. BERT správně chápe, že jde o fyzickou náročnost práce, a zobrazuje relevantní odpověď.
Tento dotaz byl pro Google složitý kvůli slovu “no”. Algoritmus se soustředil hlavně na “parking on a hill” a “curb”, což vedlo k nerelevantnímu výsledku.
BERT naopak chápe všechny nuance dotazu a přináší relevantnější odpovědi.
Nejlepší praxí je soustředit se více na záměr uživatele než na hustotu klíčových slov v textu. Dříve bylo populární používat klíčová slova co nejčastěji, což je dnes překonané. Dnes se zaměřujeme více na zákazníka a jeho potřeby. Nejčastější typy klíčových slov podle záměru:
BERT nejvíce ovlivní informační dotazy v horní části nákupního trychtýře. Pokud chcete udržet dobré pozice, zaměřte se na různé varianty relevantních informačních slov. Více o typech klíčových slov zde.
Klíčem je odpovědět jasně na otázku uživatele, ne psát blog plný přesné shody.
Google oficiálně nepotvrdil, ale někteří SEO experti spekulují, že BERT posílí novou aktualizaci E-A-T – Expertise, Authority, Trustworthiness.
Google zahrnuje vrstvy algoritmů a systémů a pravidelně je aktualizuje. Cílem je co nejpřesněji odpovědět na dotaz uživatele.
E-A-T se zaměřuje na kvalitu obsahu, BERT na jazykové zpracování. Mají různou roli, cíl však stejný.
Není vhodné předpokládat, že algoritmy Googlu fungují samostatně. Naopak je běžné, že tisíce vrstev pracují současně. Podrobný přehled aktualizací zde.
Je mnoho nejasností a spekulací kolem BERT. V SEO komunitách je BERT hodně diskutované téma, i když ne vždy správně pochopený. Nejčastější mýty:
BERT ale neznamená, že musíte web optimalizovat jen pro long-tail dotazy. Jeho hlavní úkol je porozumět záměru uživatele a přizpůsobit výsledky.
Zaměřte se na čtenáře, ne jen na vyhledávače – tuto strategii doporučuje sám Google. S velkou pravděpodobností se BERT rozšíří i do Česka, proto je dobré jej do SEO už teď zahrnout.
Někteří se domnívají, že algoritmus není významný. Google ale jasně uvedl, že ve Spojených státech ovlivňuje každý desátý výsledek. Pokud stejně ovlivní i češtinu, je to znatelné číslo.
Momentálně těžko říci, jak moc BERT ovlivní český SEO trh a kdy bude u nás dostupný.
Spekulace, že BERT je malá změna, možná vznikla tím, že BERT ovlivňuje hlavně long-tail a složitější dotazy. Někteří lidé věří, že pomůže doručit uživatele na správné stránky i u složitých dotazů, ale přesné dopady na přesná klíčová slova zatím nelze zjistit. Na závěry je potřeba více času a zkušeností.
Aktuálně najdete nekonečné množství článků, diskusí a videí o BERT. Každý má na BERT vlastní názor, ale je důležité zůstat kritický. Názory se rozcházejí – někdo věří v revoluci, jiní význam popírají.
Google říká, že BERT je největší aktualizace za 5 let. Takové prohlášení Google často nevydává.
Ve Wemarket věříme, že BERT přinese významnou změnu v SEO, proto doporučujeme sledovat jeho vývoj a vždy ověřovat zdroje.
Máte otázky ohledně BERT nebo potřebujete pomoc se SEO? Kontaktujte nás.
Chcete číst dále? Zde jsou nejnovější blogy od Wemarket:
Strukturovaná data – Buďte vidět na Google
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
