Jak získat nižší ceny za kliknutí v Google Ads

Hledáte způsoby, jak snížit cenu za kliknutí v Google Ads? Čtěte dále – vysvětlím klíčové faktory, které ovlivňují CPC ve vašich kampaních.

Přední pozice ve vyhledávání Google Ads neznamenají automaticky nejvyšší cenu za kliknutí. Kolik jste ochotni zaplatit za klik, Google zohlední až při samotném kliknutí na vaši reklamu. Dává to smysl.

Klikací ceny a pozice reklamy ve výsledcích

Hlavním faktorem, který určuje pozici, je tzv. AdRank (pořadí reklamy) spočítané vzorcem: AdRank = max. nabídka x Skóre kvality. Tento vzorec určuje výslednou cenu za kliknutí.

Výše nabídky není vše – zásadní roli hraje skóre kvality. Právě zde je prostor pro snížení CPC bez ztráty viditelnosti. Co to znamená?

Co je skóre kvality Google Ads?

Přesné složení skóre kvality je tajné. Skóre určuje algoritmus pro každé klíčové slovo, aby uživatelům doručil nejrelevantnější výsledky. V rozhraní Google Ads najdete tři hlavní pilíře skóre kvality:

1. Očekávaná míra prokliku
   Odhad Google, jak pravděpodobně uživatel klikne na reklamu podle klíčového slova. Jde o prognózu, ale počítá se i skutečná dosavadní míra prokliků, pozice reklamy a rozšíření. Zjistěte, jak zvýšit míru prokliku pomocí rozšíření.
2. Relevance reklamy pro uživatele
   Nižší cenu za klik získáte, když reklama odpovídá hledanému dotazu. Nestačí obecný text bez vazby na úmysl uživatele. Pokud reklama není relevantní, nikdo na ni neklikne.
3. Zážitek z cílové stránky
   Jak moc odpovídá vaše cílová stránka hledanému dotazu? Je zaměřená na klíčové slovo, nebo řeší něco jiného? Záleží také na designu – je stránka srozumitelná, nebo zmatená? Sami znáte pocit, když stránky nepřinesou žádnou hodnotu. Google hodnotí, jestli stránka návštěvníkovi skutečně prospívá.

Při nastavování kampaní nezapomeňte: Google je firma a chce na kliknutích vydělávat dlouhodobě. Nedává smysl zobrazovat nerelevantní reklamy – uživatelé by mohli přejít ke konkurenci, například na Bing nebo Yahoo.